北京冬奥会传媒
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传媒行业点评：北京冬奥会开幕在即 关注传媒营销领域核心标的-巨潮网
北京冬奥开幕在即，或成为市场关注焦点。北京冬奥会火炬传递将于2 月2日-2 月4 日进行，并于2 月4 日正式开幕，作为中国首次举办的东奥赛事，或对相关个股行情迎来重要催化。本次冬奥会已签约45 家赞助企业，截止2021 年底已开发5000 余款特许产品，对营销服务公司收入增益与内容平台的流量拉动值得期待。此外，中央广播电台新增“央视新闻手语AI 主播”
播报赛事新闻，元宇宙发展趋势下新技术在冬奥中的应用亦值得关注。
传媒互联网领域建议关注两条投资主线：(1)东奥营销服务类公司：华扬联众、元隆雅图、快手；(2)虚拟人领域标的：华扬联众、蓝色光标。
华扬联众：北京冬奥会传播代理服务独家供应商。公司2019 年成为北京冬奥会与残奥会唯一传播代理服务商并承接国际公关传播工作，计划打造体育数智人致力于体育场景应用。内容端来看，公司策划东奥系列短视频“双奥之城城市之光”已陆续上线，获学习强国、人民日报等多平台账号转发推广；与国家级新媒体平台央视频联合出品内容IP《2022 东奥青年说》即将上线。虚拟人领域，公司正以张虹等奥运冠军为蓝本探索体育数智人，打造体育明星虚拟矩阵在云直播、解说交互、虚拟竞技等场景下示范应用。
元隆雅图：礼赠品行业龙头，冬奥会特许生产零售商。公司为北京冬奥会特许零售商和特许生产商，拥有特许零售商授权及徽章、钥匙扣及其他非贵金属产品、毛绒和各类材质玩具、贵金属制品等品类的特许生产商授权，2021年1-9 月冬奥会特许纪念品业务增长同比141.57%。目前公司在售冬奥会特许纪念品超过400 款，随着东奥临近特许纪念品销售有望带动业绩高增。
快手：获取冬奥会转播权，体育内容矩阵建设持续发力。公司为2022 北京冬奥会特权转播商，此前快手先后与CBA、东京奥运会、美洲杯、NBA 展开赛事合作，积累了体育赛事内容运营经验。根据《2021 快手体育营销数据报告》与公司公告，快手2021 年5 月活跃体育用户数超过2 亿人，21Q3用户在体育内容上消费时长同比去年增长1.5 倍。公司近期正式发布冬奥会招商全景图，将从赛事报道、原创节目、轻量互动等三个板块进行内容呈现，或将有效拉动流量增长、赋能品牌商家。
风险提示：疫情影响超预期；广告主需求不及预期；新技术落地不及预期
（文章来源：国盛证券）
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服务冬奥会 北体传媒全力以赴_腾讯新闻
飞雪迎冬奥，一起向未来。2022年1月25日，《中国体育报》利用专版刊发文章《服务冬奥会 北体传媒全力以赴》，报道主要围绕三个方面展开：
1、开展5G高新视频实践 提升赛事转播数据可视化水平；
2、服务国家队及驻训基地 展开科技助奥应用场景实践；
3、讲好中国体育故事 拓展体育音视频创新展示平台建设。
现原文转发
前不久，北京体育大学体育赛事制作与转播实验室(简称“北体传媒”)召开了冬奥新闻宣传工作会，重点围绕科技为体育的赋能、中国冰雪的自我超越、办奥理念与实践做出报道安排。
“冬季的运动项目都是重装备的项目，运动和环境的关系非常密切。因此本次冬奥会的报道除了关注运动员外，体育领域的科技也是重中之重。
我们本次的报道将紧扣‘科技的难度’和‘体育的温度’这两个关键词，还将关注绿色节能、安全办赛、反兴奋剂等领域，值得大家期待。”北体传媒总编辑赵琳琳介绍说。
时间回到一年前，北体传媒获批“5G高新视频体育融合创新应用国家广播电视总局实验室”，这是首个在高校设立的针对冬奥项目赛事转播与内容生产能力提升的部级实验室。
自此，北体传媒聚焦“5G高新视频”与“冬奥体育项目”的融合发展，在赛事转播中探索5G高新视频前沿领域科研攻关，在服务国家队及驻训基地中展开科技助奥应用场景的实践，以宣传冬奥会为主题拓展体育音视频创新展示平台建设。
北体传媒转播冰壶国家集训队奥运选拔赛
“赛事转播作为北体传媒的主要业务。过去的一年，我们全力服务国家体育总局相关中心及协会，完成多场重要赛事转播，包括冰壶国家集训队奥运选拔赛、跳台滑雪奥运积分系列赛选拔赛、“星火杯”青少年篮球精英赛、全国U15篮球比赛等，共计转播84场，累计播出时长达168个小时，累计服务周期3个月，累计覆盖超1亿人次。”北体传媒赛事部负责人王文君在复盘一年来工作时说。
实验室成立仪式
前沿科研公关亮点频出。与中国冰球协会、上海东方传媒技术有限公司联合申报《冰球赛事转播制作规程》行业标准；进行国内首次冰球战术分析可视化高新视频制作；以越野滑雪为题材，完成了国内首部体育题材的互动视频制作；开展自由视角技术实验，用于提升花样滑冰项目的观赛体验；承办了2021世界超高清视频(4K/8K)产业大会分论坛――超高清与体育融合创新论坛以及第二届中国广电媒体融合发展大会冬奥转播技术峰会。
北京体育大学赛事制作与转播实验室工作人员
在二七厂冰雪项目训练基地进行声场测试
“特别荣幸，能利用自己的专业所长在北体大二七国家冰雪运动训练科研基地为冬奥会备战服务，为了将‘冬奥声场还原技术’运用到训练中，从声音设计到现场还原，我们筹备了很久。”北体传媒技术总监谢杨在完成冬奥声场还原技术服务后激动地说。
在北体大二七国家冰雪运动训练科研基地速滑馆一层，运动员进行团体追逐训练，竞争进入白热化，原本空旷的训练场里响起了加油声、欢呼声。北体传媒自主设计的 “
”是通过增强人群声音技术模拟比赛现场氛围，真实还原人声鼎沸、激情洋溢的观赛音效，使运动员在“零观众现场”也能感受到真实的欢呼呐喊声，适应大赛环境，提升赛时兴奋度，从而发挥出最佳竞技水平。同样的技术也在首钢园举办的北京冬奥会花样滑冰奥运选拔赛中得以应用，该技术能够满足花样滑冰和速度滑冰训练场景的音效需求，是北体传媒以5G高新技术助力冬奥备战的创新举措，也能给运动员在无观众赛事时提供更好的参赛感受，适应赛场氛围。
利用Blueprint专业软件
设计出二七速滑馆声场覆盖仿真模拟
在涞源冰雪运动训练基地驻训过程中，为解决跳台滑雪运动员在训练过程中关键动作缺少直观清晰对比回放的难题，北体传媒基于可视分析学技术，利用计算机环境实现受众与数据的交互，自主研发了跳台滑雪训练回放及运动数据(速度、力度、高度、角度等)可视化呈现软件，该技术也在北京冬奥会花样滑冰奥运选拔赛中得以应用和展示。
“为了更好地服务用户，北体传媒APP进行了技术改造，在平台技术和平台内容两个方面，针对不同体育项目的欣赏特点，通过技术手段增加了互动性和沉浸感体验，升级为体育音视频创新展示平台。”北体传媒内容总监孙开泰介绍说。
北体传媒体育音视频创新展示平台经过一年时间的积累，内容储备达近5000小时。在产品形态上形成了由纪录片、公益广告、直播课程、短视频、音频、动漫、图文组成的全媒体产品。
聚焦冬奥 制作《冬奥科学训练课》节目
东京奥运会北体传媒紧跟时事热点
东京奥运会上，中国军团共获得38金、32银、18铜共计88枚奖牌的好成绩。北体传媒紧抓热点，深挖驻训北体大国家队体育健儿故事，率先刊发《北体助力“中国投掷夺金方案”》《蹦床朱雪莹：我希望北体大冠军路上能留下我的脚印》等文，引发全网关注。东京奥运会期间，北体传媒累计制作播出视频200+条。
针对不同人群和传播需求，平台在体育内容的规划与储备方面形成了覆盖冬奥赛事、体育文化、全面健身及学校体育课程等较为完整的内容库，极大地丰富了体育内容的供给。
弘扬中华传统武术文化，承制《上合组织武术训练营网络课堂》《中华武术网络大讲堂》两套课程，弥补国内外成体系、高质量、专业化推广中国传统武术英文课程的空白，促进武术国际化的进程。
《体育教育实践教学视频课程》录制现场
围绕冬奥场馆建设、展现办赛能力及中华体育精神，拍摄24集微纪录片《三亿人的“冰雪奇缘”》、12集公益课程《冬奥公益大讲堂》及《2022北京冬奥公益广告徐梦桃篇》。针对奥运备战，制作国内首套共计47集《科学训练公开课》，时长超2200分钟；承制国家队心理调节指南及思政教育课程，形式包含音频、线上互动等多种形态的作品。服务体教融合，策划制作20集《体育教育实践教学课程》，内容涵盖体育价值观、体育健康知识、反兴奋剂科普及体育中考教学方法等，丰富了学校体育教育的课程内容。
朱雪莹体育教育价值观短片截图
谈及下一步的工作，实验室主任兼北体传媒负责人解植岗表示：“北体传媒将以打造具有引领力的赛事制作转播平台为核心，聚焦5G高新视频体育融合创新和中国体育文化传播，建设跨学科、跨专业、跨领域、跨行业的产学研用一体化协同创新平台。”
以媒体融合理念谋篇布局北京冬奥会新闻传播_华奥星空 | 体育产业平台
北京申办2022年冬奥会成功，为我国迎来了冬季体育事业和冬奥体育传播跨越式发展的黄金时期。在当前特殊办赛环境下，谋篇布局冬奥会新闻传播整体格局要借力媒体融合优势，提高政治站位，丰富内容形态，传播时代体育精神，扩大舆论影响力。
北京冬奥会是在世界进入百年未有之变局、奥运改革亟待支持的关键期、中国社会进入新时代的历史阶段举办的一届奥林匹克盛会。立足北京冬奥会独特的时空特点，提高政治站位和工作站位，以新时代媒体融合理念，谋篇布局北京冬奥会新闻传播，是实现办赛精彩、参赛出彩目标的重要环节。
谋篇布局北京冬奥会新闻传播整体格局，要立足习近平总书记的指示，“高质量筹办北京冬奥会、冬残奥会，实现办赛精彩、参赛出彩的目标”。在当下复杂多元的环境下，要结合多维度特征做好媒体融合规划与构想，尤其是传统媒体和新兴媒体的融合构架，以在冬奥会报道中带给受众更好的新闻体验。
1.新冠肺炎疫情带来世界变局。受新冠肺炎疫情影响，北京冬奥会既充满不确定性，又面临前所未有的挑战，包括赛事自身及相关的政治、经济、社会、安保等方面，不容忽视的逆全球化抬头，这是此前奥运会不曾遇到过的现象。这就要求北京奥运会新闻传播要兼顾国内和国际受众的不同需要，既要树立中国的国家形象，更要强调人类命运共同体的重要意义。要突出奥运及体育超越政治、宗教、经济、性别等一切隔阂的独特价值，彰显各国文化各美其美、美美与共的大心胸、大境界。突出“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克价值，坚持“包容、团结、进步”的精神，以化解因疫情可能导致的误解、矛盾与冲突。
2.世界奥林匹克运动在爬坡中改革。面对奥运会发展困境，巴赫任职后于2014年推出改革方案《奥林匹克议程2020》，旨在维护奥运会的独特性并强化体育运动的社会作用，聚焦三个关键词：可持续、公信力、青少年。老年人是健身群体的主力军，而竞技体育参与者则是年轻人的天下，由此推测，冬奥会新闻关注者同样也是以年轻人为主。年轻人获取新闻渠道方式多样，快是首选。随着自媒体的飞速发展，传统媒体受到严重挑战。新闻受众可以在第一时间内看到想看的新闻，而当纸媒或视频编辑们编辑好再刊出播放时，“新闻”已成“旧闻”。由此可见，新媒体融合全面报道冬奥会，必将成为冬奥会新闻传播的重要渠道。北京冬奥会在生态建设方面的创意与革新，也应当是媒体关注的焦点之一。中国在生态文明建设方面持久发力并不遗余力，对发展空间和生存空间的和谐构想、愿景目标、实施策略令世界关注，这是奥林匹克运动和国家发展公信力的显著表征。北京冬奥会要在此方面为全球绿色和谐发展贡献中国智慧，要成为世界生态文明缔造群体的表率，需要以媒体融合丰富的手段和方式形成有效传播体系，并通过有效传播留下珍贵的奥运遗产。
3.中国新时代激发媒体融合新动能。中国新时代迎来社会主要矛盾的变化，更加注重以人民为中心，集聚人民群众美好生活的需要。北京冬奥会全面参赛的目标，“三亿人参与冰雪运动”的期许，是从中国竞技体育和群众体育平行发展中提出的两条并行路径。如何举办一届能够促进全球一体化，促进世界体育文化深度融合，促进中国经济发展和社会进步，推进体育强国建设，实现中华民族伟大复兴中国梦的冬奥会，珍惜国际传播能力建设的良好机遇，用好加快媒体融合深入发展的意见举措，生动讲好冬奥故事、用情讲好中国故事十分关键。新时代处在移动互联融媒体时代，这其中对于媒体融合尤其强调迭代创新能力，既体现在权威媒体正面舆论导向之中，也体现在对新兴自媒体的规范监管之重；既体现在应对媒体技术变革之中，也体现在主题文化产品格局之内；既体现在内宣与外宣的布局之中，也体现在话语体系的回应诉求和满足需求之维；既体现在主题宣传和重大事件的精品意识和工匠精神之中，也体现在“润物细无声”融合表现形式、表达方式的壮大内核之举。北京冬奥会肩负着讲好新时代中国故事、宣传体育强国、提高思想水平、传播主流价值的重任，增强迭代创新能力，以全球意识对接现实国情，在融媒体传播格局中深度强调中国之声势在必行。
目前，媒体的体育新闻报道创新性不强，出现报道雷同、功能重叠及体裁相仿等情况，容易给受众带来疲劳感，而且宣传价值取向过于明显，并未真正以政策点评者、事件观察者、发展指导者的身份参与新闻事实，格局观缺失，视野站位亟待提高。
1.新闻报道失衡，忽视受众需求。体育新闻传播的对象是体育，体育本身具有娱乐的自然属性，体育活动本身就是一种休闲娱乐活动。但当内容过度娱乐化、媒体关注的焦点不再是赛事本身，而是与赛事相关的体育明星及体育八卦，让受众弄不清楚是娱乐新闻还是体育新闻，导致媒体新闻的功能重叠。而某些媒体为了博取眼球，标题哗众取宠，报道评论格调与措辞分寸把握不当，过于偏激，给社会和体育本身带来严重的负面影响。
在报道内容上，金牌运动员和普通选手、优势项目与一般项目、正面报道和负面报道都要有所体现。媒体应客观报道，辩证理性看待输赢，用理性舆论引导受众。媒体在关注金牌的同时，要更关注运动员所付出的努力、顽强的拼搏、积极参与的精神，正确引导社会舆论。奥林匹克运动重在人人参与，面对即将来临的冬奥会，报道的主角不应只有运动员，要把视野投向其他相关群体，关注辛勤耕耘的教练、默默无闻的陪练、无私奉献的志愿者、辛勤劳动的冬奥场馆建设者……放宽报道视野，延伸报道触角，使报道具有浓郁的人文色彩。从体育的人文视角出发，拓宽报道的相关领域，普及项目知识、项目最新发展趋势、规则演变、场地器材变化等，关注体育产业、体育公益，使受众更好地理解奥林匹克运动。
体育新闻报道中涉及的专业词语较多，尤其是冰雪项目，很多项目在我国并不普及，对于项目名称、规则、装备等受众知之甚少。这些本该是由媒体向大众普及的信息，但由于现在的体育新闻报道需要争分夺秒抢新闻，这些体育新闻专业术语没有被简化与形象化处理，受众无法了解项目，大大降低了冬奥体育新闻的吸引力。打造一批“内外兼修”的融合产品才是长久吸引受众、培养用户的利器。
2.传播媒介协同性差。纸质媒体曾深受大众熟悉和喜爱，电视媒体以全方位、多角度直播条件呈现声像图文多维一体，网络媒体具备加速度优势，社交媒体的加入不仅打破了以往平面媒体信息的枯燥与延迟，还能促进互动、参与。各媒介各具优势与特色，单一媒体及报道形式难以给受众提供及时、丰富、全面的信息，北京冬奥新闻传播更需要解放思想、转变观念、创新实践，突破难点性和堵点性壁垒，为奥林匹克新时代的全球传播提供经验以共享，提出模式以协同。
3.缺乏高水平全媒体人才。媒体从业人员业务水平参差不齐，也是影响体育新闻报道的重要原因之一。特别是在北京冬奥会大力开展冰雪运动背景下，更需要一批熟悉冰雪项目规则、有国际体育赛事报道经验的专业人才。目前，对体育新闻的敏感度、编排判断力、全局的掌控力都达到高规格要求的人力资源匮乏，媒体从业人员缺乏新闻敏感，不善于甄选新闻素材、挖掘新闻线索等，严重制约了体育新闻传播报道工作的长足发展。体育新闻从业者必须不断提高专业水平，掌握新兴技术，顺应时代要求，满足媒体融合需要。
随着中国获得2022年冬奥会主办权，大众对冬季运动项目的探求与日俱增。习近平总书记多次视察筹办工作并对体育工作和冬奥会筹备与举办工作做出重要指示批示，极大提升了中国冰雪运动的体育地位及宣传价值。为满足大众的信息需求，践行总书记重要指示，大众传播媒体要围绕北京张家口申办冬奥会的三大理念“以运动员为中心、可持续发展、节俭办赛”和践行“绿色、开放、共享、廉洁”办奥理念，播发一系列动态消息和通讯稿件，运用全媒体传播手段实现立体化传播。
1.借力媒体融合，提高新闻质量。新时代，受众的新闻需求呈现出多元化和分散化特点，对新闻质量有新要求。经历了2008年北京奥运会，受众对体育新闻报道的期待，将会从14年前的“镇版之作”发展到今天的“刷屏产品”。因此，要坚持冬奥新闻报道尊重事实的基本原则，以回归体育和运动员为报道基调，以真实、客观与平衡为报道准则，以尊重受众的感受和反馈为报道风格，以事实为基础挖掘新闻价值，在客观报道的基础上，进行深入的体育事件调查，挖掘体育事件中蕴含的人文情怀和体育精神，拓展报道层面，直面体坛热点。冬奥新闻报道要减少报道的套话、空话，淡化宣传意味，避免报道语言的模式化、雷同化、生僻术语，突出知识性、实用性和服务性，通过人文情怀和体育精神的报道丰富和提升体育新闻价值，更好地为受众服务。
2.借力媒体融合，拓展传播阵地。随着5G技术的发展，新闻报道实时化、互动化的特点愈发凸显。要灵活运用受众喜欢的载体，适应5G互联时代体育新闻报道的变化，满足受众对于快速高质量获取体育资讯的需求。随着北京冬奥会的日益临近，人们对冬奥会、冰雪项目的关注热度持续上升，体育新闻报道要及时抓住大众关注的体育新闻焦点问题，使新闻内容题材价值化、个性化，借助新媒体、利用新技术等多种方式进行包装和推荐，将微博、微信等公众平台作为传播的媒介阵地，在有力监管条件下，多元化视角呈现冬奥新闻。
3.借力媒体融合，加强队伍建设。加强冬奥新闻报道的队伍建设迫在眉睫。加强队伍建设，做好北京冬奥会背景下的体育宣传工作，要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，切实增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，不断增强新闻记者的脚力、眼力、脑力、笔力。要进一步加强新闻报道队伍建设，提高新闻记者的政治素质和专业能力，提高新闻记者遵守宣传纪律和遵循宣传规律的思想自觉和行动自觉。采取多种培训形式，开展体育项目报道、体育报道国际传播能力、体育融合报道等专项培训，鼓励更多热爱体育运动的有志之士投身于新闻传播报道中，为新闻报道注入新鲜血液；同时打造体育专家智囊团，为新闻传播报道提供坚实的智力支持。
新闻工作者要站在实现中华民族伟大复兴的战略高度，站在服务党和国家“五位一体”总布局和“四个全面”战略布局的高度，站在体育事业大发展大繁荣的高度，担负“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命要求，努力做好北京冬奥会体育新闻传播工作。(作者曹彧系中国体育报业总社高级记者，轧学超系中国体育报业总社记者，刘戈系国家体育总局文化发展中心编审、研究员）
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传媒行业点评：北京冬奥会开幕在即 关注传媒营销领域核心标的__新浪财经_新浪网
北京冬奥开幕在即，或成为市场关注焦点。北京冬奥会火炬传递将于2 月2日-2 月4 日进行，并于2 月4 日正式开幕，作为中国首次举办的东奥赛事，或对相关个股行情迎来重要催化。本次冬奥会已签约45 家赞助企业，截止2021 年底已开发5000 余款特许产品，对营销服务公司收入增益与内容平台的流量拉动值得期待。此外，中央广播电台新增“央视新闻手语AI 主播”
播报赛事新闻，元宇宙发展趋势下新技术在冬奥中的应用亦值得关注。
传媒互联网领域建议关注两条投资主线：（1）东奥营销服务类公司：华扬联众、元隆雅图、快手；（2）虚拟人领域标的：华扬联众、蓝色光标。
华扬联众：北京冬奥会传播代理服务独家供应商。公司2019 年成为北京冬奥会与残奥会唯一传播代理服务商并承接国际公关传播工作，计划打造体育数智人致力于体育场景应用。内容端来看，公司策划东奥系列短视频“双奥之城 城市之光”已陆续上线，获学习强国、人民日报等多平台账号转发推广；与国家级新媒体平台央视频联合出品内容IP《2022 东奥青年说》即将上线。虚拟人领域，公司正以张虹等奥运冠军为蓝本探索体育数智人，打造体育明星虚拟矩阵在云直播、解说交互、虚拟竞技等场景下示范应用。
元隆雅图：礼赠品行业龙头，冬奥会特许生产零售商。公司为北京冬奥会特许零售商和特许生产商，拥有特许零售商授权及徽章、钥匙扣及其他非贵金属产品、毛绒和各类材质玩具、贵金属制品等品类的特许生产商授权，2021年1-9 月冬奥会特许纪念品业务增长同比141.57%。目前公司在售冬奥会特许纪念品超过400 款，随着东奥临近特许纪念品销售有望带动业绩高增。
快手：获取冬奥会转播权，体育内容矩阵建设持续发力。公司为2022 北京冬奥会特权转播商，此前快手先后与CBA、东京奥运会、美洲杯、NBA 展开赛事合作，积累了体育赛事内容运营经验。根据《2021 快手体育营销数据报告》与公司公告，快手2021 年5 月活跃体育用户数超过2 亿人，21Q3用户在体育内容上消费时长同比去年增长1.5 倍。公司近期正式发布冬奥会招商全景图，将从赛事报道、原创节目、轻量互动等三个板块进行内容呈现，或将有效拉动流量增长、赋能品牌商家。
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热解读丨讲好北京冬奥故事 总书记对媒体提出殷切期望_首页头条_西部法制传媒网_西部法制权威网媒
1月26日，国家主席习近平向首届全球媒体创新论坛致贺信，对媒体弘扬奥林匹克精神、助推奥林匹克冬季运动发展提出殷切期望。
在这次为中央广播电视总台主办的全球媒体创新论坛致贺信之前，2021年10月25日，北京冬奥会倒计时100天，中央广播电视总台央视奥林匹克频道及其数字平台开播上线，习近平总书记发来贺信，对办好奥林匹克频道及其数字平台寄予殷切期望。今年年初，习近平总书记在北京考察冬奥会筹备工作时，来到主媒体中心，对守正创新宣传报道好北京冬奥会、冬残奥会提出明确要求。
中央广播电视总台成立不到四年，习近平总书记已先后五次致贺信，对总台工作和事业发展以鼓励、以指引、以期望！并两次强调了中央广播电视总台的奋斗目标——建设具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。
首届全球媒体创新论坛1月26日在北京开幕，论坛以“共享科技冬奥”为主题。习近平主席在贺信中希望与会嘉宾集智共商、交流分享，
2021年10月25日，在致信祝贺中央广播电视总台央视奥林匹克频道及其数字平台开播上线时，总书记说：“希望你们守正创新，精彩呈现中国和世界各国冰雪健儿自强不息、超越自我的拼搏历程，深入阐释绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，全面展示北京冬奥会、冬残奥会精彩、非凡、卓越的奥林匹克新篇章。希望你们积极倡导健康生活理念，关注群众体育和青少年体育发展，为推进中华体育强国建设作出贡献。”
1月4日，习近平总书记在北京考察2022年冬奥会、冬残奥会筹办备赛工作时来到国家速滑馆，他要求在运营管理中融入更多中国元素，使之成为展示中国文化独特魅力的重要窗口，成为展示我国冰雪运动发展的靓丽名片。在主媒体中心，总书记要求做好各项运行、服务、保障工作。在媒体工作间同记者代表亲切交流时，总书记勉励大家
。要通过办好这样的大型国际赛事活动，
作为国际上唯一举办夏季和冬季奥运会的“双奥城”，北京将为国际奥林匹克运动作出独特贡献。从习近平总书记对媒体报道的要求当中可以看出，弘扬奥林匹克精神、讲好中国故事，是报道北京冬奥会的两条主线。
北京冬奥会是新冠肺炎疫情发生以来首次如期举办的全球综合性体育盛会。习近平总书记指出，受疫情影响，北京冬奥会、冬残奥会现场观赛受到很大限制，新闻传播比往届更加重要。
如何讲好北京冬奥故事？怎样才能全面展示精彩、非凡、卓越的奥林匹克新篇章？这其中有几个关键词，一是创新。以创新精神担当使命责任，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。当前，技术在媒体传播中发挥的作用越发重要，这也需要媒体开展突破性创新，将卓越的视频新闻报道提供给客户，帮助全世界更加直接、近距离感受和观看冬奥赛事，持续推动奥林匹克运动视听体验进步。
二是要发扬团结合作精神。当前百年变局和世纪疫情交织影响，更加需要广大媒体团结合作、变革创新，共同营造客观公正、积极健康的舆论环境，发挥好传播奥林匹克运动、弘扬奥林匹克精神的作用，推动人类社会消弭隔阂、增进共识、增强团结。
总书记的这一系列指示和要求是指导新闻工作者进一步讲好北京冬奥故事的重要指引，让媒体倍感振奋、倍感鼓舞、更倍感责任在肩。冬奥盛会，全球共享。展现冰雪之魅，全球翘首以待。中国已经做好冬奥报道各项准备工作。
1月4日，主媒体中心正式启动试运行，主媒体中心包括主新闻中心MPC和国际广播中心IBC两大功能，是注册平面媒体和转播商的赛时总部，是北京冬奥组委、国际奥委会和各国家奥委会官方信息的发布中心，是媒体服务总汇和媒体交通中枢。1月24日起，主媒体中心进入24小时运行，为媒体提供赛事报道所需的各类设施与服务，如技术、语言、交通、餐饮以及商业配套等服务保障。其中，最大的主新闻发布厅面积约930平方米，可容纳380人参会，并配有8种语言的同传服务。
中央广播电视总台一直致力于以创新手段传播奥林匹克运动、展现奥林匹克魅力，创新始终是总台工作的主基调、主旋律。总台将承担北京冬奥会冰壶、单板U型场地、自由式U型场地、自由式空中技巧、自由式雪上技巧和单板平行大回转共六个分项的国际公用信号，以及北京冬残奥会全部比赛项目、开闭幕式、两个颁奖广场的国际公用信号制作任务，这是我国传媒机构首次参与冬季奥运会赛事公用信号制作。同时，总台还将以全球领先的8K技术制作开闭幕式、自由式滑雪及单板滑雪大跳台、速度滑冰等项目公用信号，并将实现历史首次奥运会赛事全程4K制播。
在总书记贺信的指引下，总台将深度挖掘奥林匹克运动的文化精神内涵，全面展示北京冬奥会、冬残奥会精彩、非凡、卓越的奥林匹克新篇章。
党的十八大以来，习近平总书记多次强调要提升我国的国际传播力、讲好中国故事。2021年5月31日，习近平总书记在主持中央政治局第三十次集体学习时强调，要深入开展各种形式的人文交流活动，通过多种途径推动我国同各国的人文交流和民心相通。举办奥运会这样的大型国际赛事活动，无疑为讲好中国故事提供了重要机会。具体来说，包括讲好筹办北京冬奥会、冬残奥会的故事以及中国人民热情好客的故事。
北京冬奥会筹办以来，我们始终坚持绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥的理念，突出科技、智慧、绿色、节俭特色。无论是新建场馆还是场馆改造，都强调要注重综合利用和低碳使用，集合体育赛事、群众健身、文化休闲、展览展示、社会公益等多种功能。比如场馆方面，北京冬奥会最大程度使用了2008年奥运会的场馆遗产。此外，土地遗产也被利用起来。北京冬奥村、主媒体中心等，这些使用的土地都是在2008年时预留出来的。
中国人民素以热情好客闻名。比如在志愿服务方面，据统计，自2019年12月5日冬奥会志愿者全球招募通道开启以来，有超过100万人申请报名。其中，广大青年是志愿者的主力军。不少参与测试赛的运动员、媒体记者和观众对志愿者队伍都给予了很高评价。他们充满活力、细心热情，对于各种困难和问题来者不拒，处理起来有条有理，向世界展现了中国人民热情、温暖、好客的形象，也让人们对他们在北京冬奥会的精彩表现充满信心。国际奥委会主席巴赫也感谢中方对于国际奥委会、各国运动员提供的热情款待和周到安排。
一直以来，习近平总书记用体育助推国之交、民相亲，促进奥林匹克运动发展，讲述中国体育故事、弘扬中华体育精神。总书记对北京冬奥会媒体报道工作的重要指示和具体要求，既是着眼于当前的形势，充分发挥媒体作用，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象；也是要通过奥林匹克运动和文化传播，加强国际体育交流合作，推动我国同世界各国文明互鉴、民心相通，一起向未来。
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北京冬奥会拉动收视率急剧攀升 歌华有线和华数传媒延续涨势_新浪财经_新浪网
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受北京冬奥会收视率攀升、广电5G等因素刺激，
（600037.SH）、
（000156.SZ）2月9日涨停；2月10日，华数传媒微涨1.35%，歌华有线在盘中上涨后下调，收盘微跌0.34%。
公开资料显示，歌华有线是北京冬奥会官方有线电视供应商，主要负责冬奥有线电视网络系统建设工作；同时是广电5G的重要参与方之一。而华数传媒正向智慧广电运营商、数字服务提供商和融媒应用平台商转型。
中国视像行业协会副秘书长董敏向第一财经记者分析说，受赛事激烈、中国奖牌突破预期以及几位冰雪运动员明星效应的带动，此次北京冬奥会受到了全民关注，电视的活跃度和节目收视率急速攀升，特别是拥有高清直播能力的广电系企业从中受益。
“从今年来看，广电板块最大的利好将是广电5G落地和广电192号段的商用放号。”董敏认为，对有线电视网来说，2022年是广电上市公司的大事之年。广电板块具体公司的业绩表现，尚需要对相关政策的落地以及运营实施的效果进行观察。
TMT行业资深观察人士吴纯勇也向第一财经记者表示，进入北京冬奥会以来，无论有线数字电视还是IPTV（近几年IPTV用户也可以收看到央视5套、5套+体育赛事频道的直播）都受到冬奥会赛事的拉动，相关企业在股市和业务上的表现都有提升。在近年疫情反复的情况下，北京冬奥会如期举行是利好，让广电产业链受益。
在吴纯勇看来，首先，超高速4K轨道摄像机系统、5G、4K/8K、AI图像处理系统、AR直播呈现系统等新技术和新产品，被广泛应用于本次冬奥会的各个环节。“黑科技”为北京冬奥会增色，更促使广电板块活跃起来。
其次，本届北京冬奥会上，谷爱凌、苏翊鸣、任子威等新一代体育健儿在赛场上的精彩表现，也让不同年龄段的观众们放下手中的各种小屏幕的设备，重新回归电视机前观看这些体育健儿的各种比赛，也是近一阶段收视率不断提高的重要因素。
此外，在北京冬奥会正式举办前，包括国家版权局、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、广电总局、国家网信办等6部委联合开展冬奥版权保护集中行动，让原本不想遵守版权保护且想盗版的相关机构放弃了通过技术手段进行盗版或者侵权的做法，这为冬奥会的举办营造出良好的版权保护环境，也一定程度上促进了收视率的提高。
吴纯勇认为，前几年，广电行业内外一直规划要把4K、8K、5G等技术与广电的发展相结合，最佳拉动契机就是本届北京冬奥会。北京冬奥会让外界看到在4K、8K、5G、AR、VR等技术整合后，广电产业焕发出了新的生机。例如，在近期的北京冬奥会比赛直播的间隙，观众们都看到了“百城千屏、8K看奥运”的广告，这让4K/8K等内容与广告营销同步发展。
北京冬奥会令广电板块升温，但股价波动的风险仍然存在。有分析师认为，广电5G出成效还需要时间。
责任编辑：戚琦琦
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北京冬奥会拉动收视率急剧攀升 歌华有线和华数传媒延续涨势|5G|歌华有线|华数传媒_新浪科技_新浪网
受北京冬奥会收视率攀升、广电5G等因素刺激，歌华有线（600037.SH）、华数传媒（000156.SZ）2月9日涨停，分别收于8.8元/股和8.69元/股；2月10日延续涨势，截至上午10点11分，分别涨0.23%至8.82元/股和涨1.27%至8.8元/股。
歌华有线是北京冬奥会官方有线电视供应商，主要负责冬奥有线电视网络系统建设工作；同时是广电5G的重要参与方之一，其2021年前三季营收17.19亿元、同比减少1.12%，归母净利润8032.85万元、同比减少46.92%。
而华数传媒正向智慧广电运营商、数字服务提供商和融媒应用平台商转型，2021年预计营收同比增长11.48%至84.47亿元，归母净利润同比上升9.02%至9.2亿元。
中国视像行业协会副秘书长董敏向第一财经记者分析说，受赛事激烈、中国奖牌突破预期以及几位冰雪运动员明星效应的带动，此次北京冬奥会受到了全民关注，电视的活跃度和节目收视率急速攀升，特别是拥有高清直播能力的广电系企业从中受益。
“从今年来看，广电板块最大的利好将是广电5G落地和广电192号段的商用放号。”董敏认为，对有线电视网来说，2022年是广电上市公司的大事之年。广电板块具体公司的业绩表现，尚需要对相关政策的落地以及运营实施的效果进行观察。
TMT行业资深观察人士吴纯勇也向第一财经记者表示，进入北京冬奥会以来，无论有线数字电视还是IPTV（近几年IPTV用户也可以收看到央视5套、5套+体育赛事频道的直播）都受到冬奥会赛事的拉动，相关企业在股市和业务上的表现都有提升。在近年疫情反复的情况下，北京冬奥会如期举行是利好，让广电产业链受益。
在吴纯勇看来，首先，超高速4K轨道摄像机系统、5G、4K/8K、AI图像处理系统、AR直播呈现系统等新技术和新产品，被广泛应用于本次冬奥会的各个环节。“黑科技”为北京冬奥会增色，更促使广电板块活跃起来。
其次，本届北京冬奥会上，谷爱凌、苏翊鸣、任子威等新一代体育健儿在赛场上的精彩表现，也让不同年龄段的观众们放下手中的各种小屏幕的设备，重新回归电视机前观看这些体育健儿们的各种比赛，也是近一阶段收视率不断提高的重要因素。
此外，在北京冬奥会正式举办前，包括国家版权局、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、广电总局、国家网信办等6部委联合开展冬奥版权保护集中行动，让原本不想遵守版权保护且想盗版的相关机构放弃了通过技术手段进行盗版或者侵权的做法，这为冬奥会的举办营造出良好的版权保护环境，也一定程度上促进了收视率的提高。
吴纯勇认为，前几年，广电行业内外一直规划要把4K、8K、5G等技术与广电的发展相结合，最佳拉动契机就是本届北京冬奥会。北京冬奥会让外界看到在4K、8K、5G、AR、VR等技术整合后，广电产业焕发出了新的生机。例如，在近期的北京冬奥会比赛直播的间隙，观众们都看到了“百城千屏、8K看奥运”的广告，这让4K/8K等内容与广告营销同步发展。
北京冬奥会令广电板块升温，但股价波动的风险仍然存在。吉视传媒（601929.SH）春节前曾经出现涨停，1月24日曾最高涨至3.77元/股，但是后来股价急速下调，2月8、9日股价又回升，9日涨2.85%至2.53元/股。一位分析师认为，广电5G出成效还需要时间。
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国际锐评｜北京冬奥会的收视率井喷说明了一切！_首页头条_西部法制传媒网_西部法制权威网媒
“北京冬奥会是至今为止收视率最高的冬奥会！” 16日，国际奥委会和北京冬奥组委发布的这一消息，引起全世界热议。国际奥委会电视和营销服务首席执行官兼常务董事蒂莫·卢姆表示，北京冬奥会是数字媒体平台观看人数最多的冬奥会。此前，奥林匹克转播服务公司称，北京冬奥会在全球社交媒体上已吸引超20亿人关注。
北京冬奥会的收视率井喷说明了一切！这不仅彻底击碎了某些西方媒体所谓北京冬奥会收视将“冷清”的预言，也充分说明冰雪运动带来的激情、欢乐和友谊为全球人民所共享，北京冬奥会彰显的团结、合作和希望为世界各国注入信心和力量。
作为北京冬奥会持权转播商，中国中央广播电视总台的转播报道连创纪录。截至2月11日，中国观众在电视端观看北京冬奥会的总时长达到20.5亿小时。这一数据比2018年平昌和2014年索契两届冬奥会的收视总和还要高出15%。在美国，有超过1亿的观众观看了北京冬奥会。《华盛顿邮报》称，北京冬奥会可能成为美国历史上观看次数最多的视频节目之一。值得注意的是，北京冬奥会收视率不仅在欧美一些冬奥强国成倍增长，也得到了不具冬季项目优势的国家关注。比如澳大利亚有约40%的人口收看了北京冬奥会。
相比较夏季奥运会，冬奥会的全球关注度一向偏低。北京冬奥会何以点燃全球观众的热情？一个最重要原因是它反映了全人类对“更快、更高、更强、更团结”奥林匹克精神的共同追求，在艰难时刻为全球带来力与美的享受，凝聚起全人类团结的力量。
人们看到，在北京冬奥会赛场上，有太多这样令人感动的故事。无论是年近五旬8次征战冬奥会的德国老将佩希施泰因，还是战胜癌症重回巅峰的加拿大选手帕罗特；无论是美国运动员考德威尔紧紧拥抱中国运动员徐梦桃祝贺其夺金，还是日本运动员羽生结弦与中国运动员金博洋“比心”相惜……这些代表人类坚毅、奋进、友谊的故事，通过转播实时传送到全球各地，直抵每个人心底。一位澳大利亚体育媒体人称，运动员们拥抱的瞬间“太美好了”；一位加拿大网友说“被感动得哭了。”“奥林匹克，真好！”——这是全世界发自肺腑的心声。
看到徐梦桃终于圆了奥运冠军梦，考德威尔真挚地拥抱多年好友，向她表示祝贺。
同时，北京冬奥会为世界打开了又一扇了解中国的窗口。当人们欣赏融合数字科技与美学创新的开幕式；当各国运动员看到完善的场馆防疫措施，赞叹机器人餐厅的餐盘“从天而降”；当美国运动员为中国志愿者的热情感动得热泪盈眶……北京冬奥会以真实而具象的方式，展现出与某些西方媒体描述迥异的中国形象。
近日，美国自由式滑雪U型池运动员阿伦·布隆克在发布会上指出，在美国，人们会听到各种不负责任的报道，那些其实都是假的，“从工作人员到核酸检测员，再到住宿条件，这是我们参加过的水平很高的冬奥会”。这一基于事实的客观评价，直接打脸那些将体育政治化的西方势力。
可以预见，收视率井喷的北京冬奥会，必将在百年奥运史上留下浓墨重彩的一笔。它闪耀的团结精神将成为人们美好回忆，更会化为前行动力，激励全世界一起向未来！
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