产业干货！北京冬奥会赞助企业最全盘点｜收藏_腾讯新闻

2022年2月4日大年初四，全球的目光再次投向北京――这座世界上的首座「双奥之城」。

奥运效应，不只是赛时数周的体育盛宴。正是因为奥运的巨大红利，很多企业品牌早在赛事正式开始数年前，便埋下营销布局。即使在多变的疫情局势下，依然有不少企业「逆势」杀入了冬奥大家庭。在北京冬奥会上，这45家品牌也将集体为中国「代言」。

从2015年7月31日，巴赫在吉隆坡举行的国际奥委会第128次全会投票后轻声念出「北京」二字；到2022年2月4日，北京冬奥会已然蓄势待发，在2380天的漫长等待后，当冬奥圣火被点燃的一刻，一届备受期待的冰雪盛会，将正式拉开帷幕。

不过，在运动员的赛场之外，冬奥的商业赛场则早已「开战」――早在2017年2月，北京冬奥会市场开发计划便已正式发布。作为北京冬奥会市场开发计划重要的组成部分，北京冬奥会赞助计划的赞助层级共分四级，依次设定为：

截至2月3日，除去13家奥林匹克全球合作伙伴之后，还有

与北京冬奥会达成了合作/赞助关系，整个赛事的赞助开发权益取得了不俗进展。企业品牌具体划分为：

中国银行是经孙中山先生批准，于1912年2月5日正式成立的，中央管理大型国有银行， 国家副部级单位，业务范围涵盖商业银行、投资银行、基金、保险、航空租赁等。

2017年7月13日，中国银行成为冬奥会官方银行合作伙伴。

中国国际航空股份有限公司简称「国航」，于1988年在北京正式成立，是中国唯一载国旗飞行的民用航空公司，中国三大航空公司之一。1984年，重回奥运大家庭的中国代表团出征洛杉矶奥运会，国航首次为中国代表团的健儿保驾护航；2004年，国航成为2008年北京奥运会唯一航空客运合作伙伴，除了服务于运动员，国航还进行了火炬传递环球飞行。

2017年8月23日，中国国航成为北京冬奥会官方航空客运服务合作伙伴。

内蒙古伊利实业集团股份有限公司，创始于1993年，是中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，2008年北京奥运会、2010年上海世博会乳制品供应商。

2017年8月30日，伊利集团与北京冬奥组委正式签约，成为官方唯一乳制品合作伙伴。

安踏体育用品有限公司，定位于大众的专业体育用品品牌，主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品，包括运动鞋、服饰及配饰。

2017年9月28日，安踏成为北京冬奥会官方体育服装合作伙伴。北京冬奥会15个分项里，安踏共计为12支中国参赛运动队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

中国联合通信有限公司成立于1994年7月19日，是我国唯一一家能提供全面电信基本业务的综合性电信运营企业，843亿元净资产、2129亿元总资产的特大型国有骨干企业。

2017年12月26日，中国联通成为北京冬奥会官方通信服务合作伙伴。中国联通将以「智慧冬奥、联通未来」为主题，为冬奥会提高高速网络服务。

首钢集团是以生产钢铁业为主，兼营采矿、机械、电子、建筑、房地产、服务业、海外贸易等多种行业，跨地区、跨所有制、跨国经营的特大型企业集团。2019年7月，《财富》世界500强榜单公布，首钢集团位列第402位。

2018年6月5日，首钢集团成为北京冬奥会官方合作伙伴。北京2022年冬奥会申办成功后，北京冬奥组委办公区、国家队冰上项目训练基地、北京冬奥会单板大跳台项目竞赛场地等相继落户首钢园区。

中国石油天然气集团有限公司，是以油气业务、工程技术服务、石油工程建设、石油装备制造、金融服务、新能源开发等为主营业务的综合性国际能源公司，是中国主要的油气生产商和供应商之一。2008年奥运会圣火燃烧期间，中国石油集团为主火炬塔提供了数百万立方米的优质天然气。

2018年7月20日，中国石油成为北京冬奥会官方合作伙伴。

中国石油化工集团有限公司，特大型石油石化企业集团，是国家独资设立的国有公司、国家授权投资的机构和国家控股公司。中国石油化工集团在2019年《财富》世界500强企业中排名第2位，2019中国制造业企业500强榜单排名第1位。此前2008年北京奥运会，中国石化的赞助类别为成品油和化工产品。

2018年7月20日，中国石化成为北京冬奥会官方合作伙伴。

国家电网有限公司成立于2002年12月29日，公司以投资建设运营电网为核心业务，承担着保障安全、经济、清洁、可持续电力供应的基本使命。国家电网有限公司在2019年《财富》世界500强企业中排名第5位。

2019年5月10日，国家电网有限公司正式成为北京冬奥会官方合作伙伴。为北京冬奥会、冬残奥会提供安全可靠、绿色清洁的电力服务。

中国人保是新中国第一家全国性保险公司，于1949年在北京西交民巷108号挂牌成立，被誉为「新中国保险业的长子」，是新中国保险事业的开拓者和奠基人。历经70多年发展，中国人保已世界500强保险企业，拥有专业、丰富的大型体育赛事保障经验。

2019年12月5日，中国人民保险集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。继成功保障北京2008年奥运会之后，中国人保再次牵手奥运。

中国三峡集团为国有独资企业，战略定位为以大型水电开发与运营为主的清洁能源集团。截至2016年底，中国三峡集团可控装机规模接近7000万千瓦，已建、在建和权益总装机规模达到1.18亿千瓦，其中可再生清洁能源装机占97%，可控水电装机占全国水电装机的16%。

2020年12月15日，在北京冬奥组委成立五周年之际，中国长江三峡集团有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方发电合作伙伴。

官方啤酒赞助商

青岛啤酒股份有限公司前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英、德两国商人合资开办。2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界500强。2018年12月18日，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》，青岛啤酒排名第310。

2018年12月17日，青岛啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。继北京2008年奥运会官方赞助商之后，青岛啤酒再度携手冬奥，成为了「双奥」啤酒赞助商。

官方啤酒赞助商

燕京啤酒成立于1980年，总部位于北京，中国最大啤酒企业集团之一。

2018年12月17日，燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。

金龙鱼是世界500强公司丰益国际旗下著名粮油品牌，金龙鱼品牌系列产品涵盖了食用油、大米、面粉、挂面、米粉、豆乳、调味品、餐饮粮油等领域。

2018年12月20日，金龙鱼牵手冬奥会，继成为北京2008年奥运会食用油独家供应商之后，金龙鱼成为国内首家服务过奥运会并将服务冬奥会的粮油食品企业。

官方农副产品赞助商

北京顺鑫农业股份有限公司是一家集粮食作物、经济作物、蔬菜、瓜果、果树种植、加工与销售；白酒生产与销售；肉食品加工与销售；农业技术开发、技术服务等为一体的相关多元化大型企业。

2018年12月26日，北京顺鑫农业成为冬奥会和冬残奥会官方农副产品赞助商。

文投控股股份有限公司成立于1993年，国有控股公司，主营实业投资，投资信息咨询等业务。

2019年7月26日，文投控股股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方文化活动服务赞助商。

官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商

北奥集团成立于1994年3月，为北京市政府出资设立的国有独资企业。多年来，北奥集团完成了多项大型活动的组织、策划、执行和服务保障工作，现已成为在国内文体行业最具实力和品牌知名度的行业旗舰企业。

2019年10月22日，北京北奥集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商。2008年北京奥运会开幕式、2022年北京冬奥会会徽发布仪式均有北奥集团的参与。

官方正装和家居用品赞助商

恒源祥，创立于1927年的中国上海老字号品牌，最早是以生产经营绒线为主的企业。其经营产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺、童装等大类，旗下有「恒源祥」、「彩羊」、「小囡」等品牌。恒源祥也曾在北京、伦敦、里约三届奥运会上，为中国代表团打造礼仪服饰。

2019年11月18日，恒源祥正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。

官方网络安全服务和杀毒软件赞助商

奇安信成立于2014年，是中国最大的网络安全企业之一，在大数据与安全智能、终端安全防护、安全运营与应急响应等领域取得了众多创新成果，并长期专注于为政府、企业、教育、金融等机构和组织提供企业级网络安全技术、产品和服务，全方位守护政企和个人网络安全。

2019年12月26日，奇安信正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方网络安全服务和杀毒软件赞助商，这是奥运历史上首次采用第三方专业网络安全服务商。

官方在线教育服务赞助商

猿辅导是国内在线教育领先企业，旗下产品累计服务用户数超过4亿人。公司旗下拥有猿辅导、斑马AI课、小猿搜题、小猿口算、猿题库等多款在线教育产品，为用户提供直播网课、启蒙AI课程、智能练习等多元化的智能教育服务。

2020年7月13日，猿辅导在线教育成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在线教育服务赞助商。

从1987年在北京开设第一家餐厅以来，经过33年发展，百胜中国已经成为中国领先的餐饮公司。百胜中国在中国市场拥有肯德基、必胜客和塔可贝尔三个品牌的独家经营权，完全拥有东方既白、小肥羊、黄记煌等连锁餐厅品牌，并在1400多个城镇拥有超过10000家餐厅。

2020年7月20日，百胜中国成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商。百胜中国还同时成为中国奥委会官方赞助商，该企业旗下肯德基、必胜客等品牌将在赛会举办期间入驻比赛场馆，为世界各国的运动员和来宾提供餐饮服务。

官方包装零食赞助商

盼盼食品创始于福建晋江，自1996年创立至今，已成为以农产品精深加工为主的国家农业产业化重点龙头企业。作为亚洲品牌500强的盼盼食品一直致力于产品研发和技术创新，始终以「绿色、健康、营养、时尚、方便、放心」的产品服务消费大众，连续多年被评为「消费者喜爱的食品品牌」。

2020年10月21日，福建盼盼食品有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商。

EF英孚教育，旗下有16个下属机构及非盈利性组织，提供各种教育类课程，包括语言学习、留学旅游及学位课程以及文化交流，冬奥会和冬残奥会官方语言培训服务独家供应商。

2019年8月20日，英孚教育成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方语言培训服务独家供应商。

科大讯飞股份有限公司，成立于1999年，专业从事智能语音及语言技术研究、软件及芯片产品开发、语音信息服务及电子政务系统集成。拥有灵犀语音助手，讯飞输入法等优秀产品。

2019年9月16日，科大讯飞股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商。

官方邮政服务独家供应商

中国邮政由原中国邮政集团公司改制而来，是大型国有独资企业，以普遍服务、寄递业务、金融业务、农村电商等为主业，实行多元化经营。在2020年《财富》世界五百强企业排名第90位，在世界邮政企业排名第2位。

2019年12月7日，中国邮政正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方邮政服务独家供应商，将在赛会筹办、举办期间全方位满足北京冬奥会和冬残奥会的用邮需求，提供特快专递、包裹快递等寄递服务，集邮类、封片卡类等邮政产品，以及综合现场服务等。

官方传播代理服务独家供应商

华扬联众成立于1994年，目前已发展成为以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司，与多家主流媒体有多年战略合作关系。未来将整合信息技术营销服务、媒体渠道数据平台、文化传媒三大优势业务板块参与到北京冬奥会的筹办工作中。

2019年12月9日，华扬联众数字技术股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商，为北京冬奥会提供专业、高效的营销推广策略、创意服务与媒介资源整合传播服务。

官方巧克力独家供应商

玛氏箭牌是全球领先的糖果制造商，总部位于美国伊利诺州芝加哥，在全世界近70个国家拥有34,000余名同事，负责巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的产销。其旗下的士力架已进入中国近30年。玛氏箭牌与奥运会的渊源可以追溯至1984年，彼时士力架和M&M’s 首次成为夏、冬奥运会零食类独家赞助商。在此之后，士力架作为玛氏旗下品牌先后赞助了1992年巴塞罗那奥运会、1994年美国足球世界杯、1998年法国足球世界杯，以及成为北京2008奥运会巧克力独家供应商。

2019年12月16日，玛氏箭牌旗下品牌士力架正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方巧克力独家供应商。

官方仓储设施独家供应商

宏远控股集团有限公司成立于2001年，空港宏远是宏远控股集团有限公司旗下的全资子公司，近年来深耕跨境贸易，快速提升服务能，积极布局全球网络。早在2008年北京奥运会时，空港宏远就为奥运提供了口岸物流服务。空港宏远将利用其全新的国际货物分拨中心为冬奥提供物资存储和分拨服务。

2020年6月23日，空港宏远正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方仓储设施独家供应商。

官方涂料独家供应商

三棵树自2003年创立以来，始终坚持绿色创新和可持续发展的理念，打造涂料、保温、防水、地坪、辅材、施工「六位一体」的绿色建材一站式集成系统，为广大消费者提供健康的产品和服务。

2020年8月6日，三棵树涂料股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商。

官方品牌设计服务独家供应商

东道品牌创意集团有限公司成立于1997年，是中国品牌创意的领军企业之一，创建23年来，曾为众多国际国内大型活动提供专业设计和品牌创意服务。同时，东道已为北京冬奥会成功交付了会徽规范手册，并参与了其核心图形和色彩系统等一系列品牌设计工作。

2020年9月1日，东道品牌创意集团有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。

官方创意光影秀服务独家供应商

良业是国内光科技领域的知名企业，专注于光科技产品及解决方案在智慧城市、景区、家居领域的应用，不断提升光科技应用创新能力，曾多次助力国家重大活动，一直坚持「用光讲好城市故事」的产品理念。良业曾于2008年成功实施国家体育场（鸟巢）、奥林匹克多功能演播塔、国家体育馆、国家会议中心以及后续的奥林匹克塔等项目的创意光影秀。

2020年11月13日，良业科技集团股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方创意光影秀服务独家供应商。

官方人力资源服务独家供应商

BOSS直聘是一款互联网直聘模式的在线招聘产品。由赵鹏带领团队创办，按月活跃用户数计，BOSS直聘已经成为中国最大的招聘平台。

2021年6月，北京冬奥组委与北京华品博睿网络技术有限公司签署赞助协议，旗下品牌BOSS直聘正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方人力资源服务独家供应商。

普华永道是世界上最顶级的会计师事务所之一，也是国际四大会计师事务所之一，其成员机构组成的网络遍及155个国家和地区，有超过28万名员工，致力于在审计、咨询及税务领域提供高质量的服务。2007年，普华永道就成为2008年奥运会会计服务供应商，而双方的合作早在2000年协助北京奥申委申奥报告的编写与陈述就已开始。普华永道还曾服务过洛杉矶、亚特兰大、巴塞罗那、悉尼以及雅典奥运会等多届奥运会。索契冬奥会，东京奥运会也将与普华永道展开合作。

2020年3月6日，普华永道中天会计师事务所正式成为北京冬奥会和冬残奥会官方财务会计服务供应商，为北京冬奥组委提供财务会计及相关咨询等专业服务。

随锐作为业内领先的科技企业，已成功为全球50余万家政企客户提供各项产品与服务，致力于为广大政企客户提供高效、快捷的协同办公与视频会议高品质体验。随锐团队中多位核心人员具备丰富的大型体育赛事服务经验，其部分成员曾参与并负责2004年雅典奥运会、2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会等信息系统的建设与运营工作。

2020年3月6日，随锐科技正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方协同办公软件供应商 ，为北京冬奥会全面提供协同办公软件解决方案及远程视频会议产品与服务。

金山办公作为中国龙头办公软件企业，在国内，金山办公的业务已覆盖30多个省市自治区政府、400多个市县级政府，政府采购率达到90%，打造了稳定可靠的协同办公软件服务体系。

2020年6月30日，金山办公正式成为北京2022年冬奥会官方协同办公软件供应商。

一石科技聚焦体育赛事技术服务领域，提供技术产品及运行服务，目前是国内唯一全部深度参与2022冬奥会、2022亚运会等未来四年内综合国际赛事并提供产品和服务的软件系统服务商。

2020年6月30日，北京一石科技有限责任公司成为北京冬奥会和冬残奥会官方协同办公软件供应商，为北京冬奥组委提供协同办公软件和相关支持服务。

官方有线电视服务供应商

歌华有线于1999年9月经北京市人民政府批准成立，负责全市有线广播电视网络的建设、管理和经营，并从事广播电视节目收转传送、视频点播、网络信息服务等，曾承建2008年北京奥运会有线电视专网。

2020年6月30日，北京歌华有线电视网络股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方有线电视服务供应商。为北京2022年冬奥会和冬残奥会提供有线电视相关服务。

官方有线电视服务供应商

河北广电信息网络集团于2005年7月组建，是省属大型国有文化信息服务企业，现已成为国家战略资源网、数字经济基础网、数字文化传播网、媒体融合传输网。目前河北广电网络集团在逐步扩大5G网络覆盖范围的同时，还在雄安新区和冬奥会张家口赛区的5G网络建设及应用上，与中国广电协同发力。

2020年6月30日，河北广电网络集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方有线电视服务供应商。

官方生物可降解餐具供应商

安徽丰原生物化学股份有限公司2016年成立，其依托发酵技术国家工程研究中心平台，利用菌种、发酵、提取、纯化、聚合五大核心专利技术，主要生产有机酸类、氨基酸类生化产品，并重点发展生物材料聚乳酸及其加工产品。

2020年11月9日，丰原生物成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生物可降解餐具供应商，为北京冬奥会提供生物可降解餐具和相关支持服务。

官方智能床供应商

麒盛科技创立于2005年，集团总部位于浙江嘉兴，是一家致力于健康睡眠智能技术与大数据应用的全球化跨国企业，也是世界上最大的智能电动床制造商之一。自成立以来，电动床产品在全球销售超过600万张。

2020年，麒盛科技成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方智能床供应商。麒盛科技及其旗下品牌「舒福德」、「索菲莉尔」将以智能床产品及其相关服务，为北京、延庆和张家口冬奥村（冬残奥村）住宿运行提供支持。

官方生活家具供应商

北京金隅天坛家具股份有限公司创建于1956年，是金隅集团旗下的核心公司之一，也是目前国内家居行业规模以上企业中唯一一家国有控股企业。公司现有员工近2000人，注册资金16.7亿元，资产总额逾33亿元。天坛家具以北京为营销中心，同时拥有河北大厂、唐山曹妃甸、北京西三旗等几大生产制造基地，上海、天津、沈阳、西安等多家分公司。

2021年4月26日，在北京冬奥组委、金隅集团、金隅新材产业化集团以及行业协会、新闻媒体近百人的共同见证下，天坛家具成为「北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生活家具供应商」。

官方门票印制服务供应商

石家庄印钞有限公司是中国印钞造币总公司的全资子公司，从1988年建厂以来，该厂先后生产过从第二套人民币到第五套人民币中的10余个品种的票面，完成了央行赋予的神圣史命。

2021年5月，石家庄印钞有限公司与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方门票印制服务供应商，为赛会提供门票印制及相关配套支持服务。

官方健身器材供应商

舒华体育，国内领先的健身器材及运动健康解决方案提供商，创立于1996年，目前总市值位居全球健身器材行业前列。舒华在全国布局有四大生产基地、两大运营中心（上海、泉州），总规模达45万平方米；建立了近千家线上线下销售和服务一体化渠道，全球业务涉及欧美、中东、东南亚等70多个国家和地区。

2021年6月，舒华体育与北京冬奥组委签约，成为北京冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，为北京冬奥会奥运村健身中心提供健身器材及相关配套服务。

官方瓷砖供应商

诺贝尔瓷砖创立于1992年，总部位于中国杭州。自创立以来，诺贝尔专注于建筑陶瓷及陶瓷饰面材料的研发、生产与销售，旗下包含诺贝尔瓷抛砖、诺贝尔瓷砖、塞尚印象瓷砖、诺贝尔岩板、汉为岩板等多个品牌。

2021年6月28日，北京冬奥组委宣布：诺贝尔瓷砖正式签约成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商。

官方瓷砖供应商

东鹏瓷砖始创于1972年，是国内领先的整体家居解�Q方案提供商。拥有瓷砖、整装卫浴、木地板、绿色材料、整体家居等业务，致力于向消费者提供舒适的空间解决方案、高品质的产品配置和人性化的真情服务。

2021年6月28日，北京冬奥组委宣布：东鹏瓷砖成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商。

ECOSPORTS

作为最具影响力的国际体育盛会之一，参与冬奥市场开发，助力冬奥筹办工作，不仅是企业服务国家发展大局的光荣使命，也是企业加快品牌建设、增强竞争优势的难得机遇。

在赞助商权益的激活上，北京开发了不少新尝试。目前官方独家供应商中，就包含了邮政服务、自动语音转换与翻译、巧克力、传播代理服务、仓储设施独家供应、品牌设计、官方涂料、创意光影秀独家供应等多个类别。例如「官方啤酒赞助商」和「官方瓷砖供应商」等类别，甚至还出现了两家品牌共同参与合作的「盛况」。再加上以中国国航为代表的诸多参与过2008年北京奥运会合作的企业「回炉」奥运，更多权益的开发，无疑也为更多企业入局这项奥运盛事，提供了更多空间与契机。

在赞助合作之外，北京奥运会在视频版权层面也推出了诸多举措。1月25日，据央视新闻，中央广播电视总台发布关于第24届冬季奥林匹克运动会版权保护的声明，根据中央广播电视总台与国际奥林匹克委员会签订的协议，总台拥有北京2022年冬奥会在中国大陆地区（含澳门）独家全媒体权利及分授权权利。

不过，对于任何一个体育赞助事件而言，决定其价值高低的有三部分，

1月28日，为切实做好2022年北京冬奥会版权保护工作，最大程度减少侵权发生，中国版权协会、中国版权保护中心、中国文字著作权协会、中国音乐著作权协会、中国音像著作权集体管理协会、中国摄影著作权协会在冬奥前夕联合发出倡议，规范北京冬奥会版权保护有关工作。

奥运会，早已成为体育世界最重要的商业战场之一。其关键字，标识、场馆、赛事、吉祥物、运动员肖像等等元素背后，都有着巨大的商业权益。如何将这些权益合理有效地开发，以保障赛事的健康运转，也是体育世界永恒的课题。我们期待着，这些赞助企业能在冬奥会上，交出一份优秀的答卷。

编辑整理：殷豪男、王梦如

本文部分内容整理自：北京冬奥组委官网

一年之约！北京冬奥会38家赞助企业最全盘点 | 收藏_凤凰网

365天后，冬奥圣火将被点燃。全球的目光也会再次投向北京——这个世界首座「双奥之城」。

奥运效应，不只是赛时数周的体育盛宴。正是因为奥运的巨大红利，很多企业品牌早在赛事正式开始数年前，便埋下营销布局。即使在2020年这个多变的局势下，依然有不少企业「逆势」杀入冬奥这个大家庭。目前，北京冬奥会的赞助商计划还在继续，未来或许还将有更多新成员的加入。在一年后的北京冬奥会上，这些品牌将集体为中国「代言」。

从六年前，巴赫轻声念出「北京」二字，到如今北京冬奥会三大赛区所有竞赛场馆已全部建设完工，北京冬奥会正式迎来了一周年倒计时。

早在2017年2月，北京冬奥会市场开发计划便已正式发布。近四年的时间内，

整个赛事的赞助开发权益取得了不俗进展。作为北京冬奥会市场开发计划重要的组成部分，北京冬奥会赞助计划的赞助层级共分四级，依次设定为：

截至2月4日，除去13家奥林匹克全球合作伙伴之后，还有38家赞助企业与北京冬奥会达成了合作伙伴关系。企业品牌具体划分为：

中国银行、中国国航、伊利集团、安踏公司、中国联通、首钢集团、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保和中国三峡；

青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导、百胜中国和盼盼食品；

英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道和良业；

普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电和丰原生物。

中国银行（BANK OF CHINA）是经孙中山先生批准，于1912年2月5日正式成立的，中央管理大型国有银行， 国家副部级单位，业务范围涵盖商业银行、投资银行、基金、保险、航空租赁等。

2017年7月13日，中国银行成为冬奥会官方银行合作伙伴。中国银行将与北京冬奥组委共同携手，为2022北京冬奥会和冬残奥会提供优质、可靠、个性化的全面金融服务。

中国国际航空股份有限公司（AIR CHINA）简称「国航」，于1988年在北京正式成立，是中国唯一载国旗飞行的民用航空公司，中国三大航空公司之一。

2017年8月23日，中国国航成为冬奥会官方航空客运服务合作伙伴。1984年，重回奥运大家庭的中国代表团出征洛杉矶奥运会，国航首次为中国代表团的健儿保驾护航；2004年，国航成为2008年北京奥运会唯一航空客运合作伙伴，除了服务于运动员，国航还进行了火炬传递环球飞行。

内蒙古伊利实业集团股份有限公司，创始于1993年，是中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，2008年北京奥运会、2010年上海世博会乳制品供应商。

2017年8月30日，伊利集团与北京冬奥组委正式签约，成为官方唯一乳制品合作伙伴。2018年平昌冬奥会闭幕式，伊利上演《北京九分钟》。近年来，伊利打造了「活力冬奥学院」，并进行了2.0升级。

安踏体育用品有限公司，定位于大众的专业体育用品品牌，主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品，包括运动鞋、服饰及配饰。

2017年9月28日，安踏成为北京冬奥会官方体育服装合作伙伴。

中国联合通信有限公司成立于1994年7月19日，是我国唯一一家能提供全面电信基本业务的综合性电信运营企业，843亿元净资产、2129亿元总资产的特大型国有骨干企业。

2017年12月26日，中国联通成为北京冬奥会官方通信服务合作伙伴。中国联通将以「智慧冬奥、联通未来」为主题，为冬奥会提高高速网络服务。

首钢集团是以生产钢铁业为主，兼营采矿、机械、电子、建筑、房地产、服务业、海外贸易等多种行业，跨地区、跨所有制、跨国经营的特大型企业集团。2019年7月，《财富》世界500强榜单公布，首钢集团位列第402位。

2018年6月5日，首钢集团成为北京冬奥会官方合作伙伴。北京2022年冬奥会申办成功后，北京冬奥组委办公区、国家队冰上项目训练基地、北京冬奥会单板大跳台项目竞赛场地等相继落户首钢园区。

中国石油天然气集团有限公司，是以油气业务、工程技术服务、石油工程建设、石油装备制造、金融服务、新能源开发等为主营业务的综合性国际能源公司，是中国主要的油气生产商和供应商之一。

2018年7月20日，中国石油成为北京冬奥会官方合作伙伴。这是继2005年5月中国石油签约成为2008年北京奥运会官方合作伙伴后，中国石油再度与奥运结缘。2008年奥运会圣火燃烧期间，中国石油集团为主火炬塔提供了数百万立方米的优质天然气。

中国石油化工集团有限公司，特大型石油石化企业集团，是国家独资设立的国有公司、国家授权投资的机构和国家控股公司。中国石油化工集团在2019年《财富》世界500强企业中排名第2位，2019中国制造业企业500强榜单排名第1位。

2018年7月20日，中国石化成为北京冬奥会官方合作伙伴。此前2008年北京奥运会中国石化的赞助类别为成品油和化工产品。

国家电网有限公司成立于2002年12月29日，公司以投资建设运营电网为核心业务，承担着保障安全、经济、清洁、可持续电力供应的基本使命。国家电网有限公司在2019年《财富》世界500强企业中排名第5位。

2019年5月10日，国家电网有限公司正式成为北京冬奥会官方合作伙伴。为北京冬奥会、冬残奥会提供安全可靠、绿色清洁的电力服务。

中国人保是新中国第一家全国性保险公司，于1949年在北京西交民巷108号挂牌成立，被誉为「新中国保险业的长子」，是新中国保险事业的开拓者和奠基人。历经70多年发展，中国人保已世界500强保险企业，拥有专业、丰富的大型体育赛事保障经验。

2019年12月5日，中国人民保险集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。继成功保障北京2008年奥运会之后，中国人保再次牵手奥运。

中国三峡集团为国有独资企业，战略定位为以大型水电开发与运营为主的清洁能源集团。截至2016年底，中国三峡集团可控装机规模接近7000万千瓦，已建、在建和权益总装机规模达到1.18亿千瓦，其中可再生清洁能源装机占97%，可控水电装机占全国水电装机的16%。

2020年12月15日，在北京冬奥组委成立五周年之际，中国长江三峡集团有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方发电合作伙伴。

青岛啤酒股份有限公司前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英、德两国商人合资开办。2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界500强。2018年12月18日，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》，青岛啤酒排名第310。

2018年12月17日，青岛啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。继北京2008年奥运会官方赞助商之后，青岛啤酒再度携手冬奥，成为了「双奥」啤酒赞助商。

燕京啤酒成立于1980年，总部位于北京，中国最大啤酒企业集团之一。

2018年12月17日，燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。

金龙鱼是世界500强公司丰益国际旗下著名粮油品牌，金龙鱼品牌系列产品涵盖了食用油、大米、面粉、挂面、米粉、豆乳、调味品、餐饮粮油等领域。

2018年12月20日，金龙鱼牵手冬奥会，继成为北京2008年奥运会食用油独家供应商之后，金龙鱼成为国内首家服务过奥运会并将服务冬奥会的粮油食品企业。

北京顺鑫农业股份有限公司是一家集粮食作物、经济作物、蔬菜、瓜果、果树种植、加工与销售；白酒生产与销售；肉食品加工与销售；农业技术开发、技术服务等为一体的相关多元化大型企业。

2018年12月26日，北京顺鑫农业成为冬奥会和冬残奥会官方农副产品赞助商。

文投控股股份有限公司成立于1993年，国有控股公司，主营实业投资，投资信息咨询等业务。

2019年7月26日，文投控股股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方文化活动服务赞助商。

北奥集团成立于1994年3月，为北京市政府出资设立的国有独资企业。多年来，北奥集团完成了多项大型活动的组织、策划、执行和服务保障工作，现已成为在国内文体行业最具实力和品牌知名度的行业旗舰企业。

2019年10月22日，北京北奥集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商。2008年北京奥运会开幕式、2022年北京冬奥会会徽发布仪式均有北奥集团的参与。

恒源祥，创立于1927年的中国上海老字号品牌，最早是以生产经营绒线为主的企业。其经营产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺、童装等大类，旗下有「恒源祥」、「彩羊」、「小囡」等品牌。

2019年11月18日，恒源祥正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。恒源祥也是北京奥运会、中国奥委会的赞助商，曾为北京、伦敦、里约三届奥运会中国代表团打造礼仪服饰。在东京奥运会和北京冬奥会期间，恒源祥将为国际奥委会成员及工作人员提供官方正装。

奇安信成立于2014年，是中国最大的网络安全企业之一，在大数据与安全智能、终端安全防护、安全运营与应急响应等领域取得了众多创新成果，并长期专注于为政府、企业、教育、金融等机构和组织提供企业级网络安全技术、产品和服务，全方位守护政企和个人网络安全。

2019年12月26日，奇安信正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方网络安全服务和杀毒软件赞助商，这是奥运历史上首次采用第三方专业网络安全服务商。

猿辅导是国内在线教育领先企业，成立8年来，旗下产品累计服务用户数超过4亿人。公司旗下拥有猿辅导、斑马AI课、小猿搜题、小猿口算、猿题库等多款在线教育产品，为用户提供直播网课、启蒙AI课程、智能练习等多元化的智能教育服务。

2020年7月13日，猿辅导在线教育成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在线教育服务赞助商。此次猿辅导在线教育将与北京冬奥组委紧密合作，充分发挥在线教育的专业优势，研发相关的在线课程，丰富奥林匹克课程资源，让各地青少年了解和学习冰雪运动。

从1987年在北京开设第一家餐厅以来，经过33年发展，百胜中国已经成为中国领先的餐饮公司。百胜中国在中国市场拥有肯德基、必胜客和塔可贝尔三个品牌的独家经营权，完全拥有东方既白、小肥羊、黄记煌等连锁餐厅品牌，并在1400多个城镇拥有超过10000家餐厅。

2020年7月20日，百胜中国成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商。百胜中国还同时成为中国奥委会官方赞助商，该企业旗下肯德基、必胜客等品牌将在赛会举办期间入驻比赛场馆，为世界各国的运动员和来宾提供餐饮服务。

盼盼食品创始于福建晋江，自1996年创立至今，已成为以农产品精深加工为主的国家农业产业化重点龙头企业。作为亚洲品牌500强的盼盼食品一直致力于产品研发和技术创新，始终以「绿色、健康、营养、时尚、方便、放心」的产品服务消费大众，连续多年被评为「消费者喜爱的食品品牌」。

2020年10月21日，福建盼盼食品有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商。盼盼食品也曾与伦敦奥运会有着密切联系，其奥运广告片曾于2012伦敦奥运会开幕当天亮相全国各大卫视频道。

EF英孚教育（Education First），属于私有企业，旗下有16个下属机构及非盈利性组织，提供各种教育类课程，包括语言学习、留学旅游及学位课程以及文化交流，冬奥会和冬残奥会官方语言培训服务独家供应商。

2019年8月20日，英孚教育成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方语言培训服务独家供应商。英孚教育与各界奥运会合作已达7次，包括2008年北京奥运会、2018年平昌冬季奥运会和即将举办的2020年东京奥运会等。

科大讯飞股份有限公司，成立于1999年，专业从事智能语音及语言技术研究、软件及芯片产品开发、语音信息服务及电子政务系统集成。拥有灵犀语音助手，讯飞输入法等优秀产品。

2019年9月16日，科大讯飞股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商。

中国邮政由原中国邮政集团公司改制而来，是大型国有独资企业，以普遍服务、寄递业务、金融业务、农村电商等为主业，实行多元化经营。在2020年《财富》世界五百强企业排名第90位，在世界邮政企业排名第2位。

2019年12月7日，中国邮政正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方邮政服务独家供应商，将在赛会筹办、举办期间全方位满足北京冬奥会和冬残奥会的用邮需求，提供特快专递、包裹快递等寄递服务，集邮类、封片卡类等邮政产品，以及综合现场服务等。

华扬联众成立于1994年，目前已发展成为以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司，与多家主流媒体有多年战略合作关系。未来将整合信息技术营销服务、媒体渠道数据平台、文化传媒三大优势业务板块参与到北京冬奥会的筹办工作中。

2019年12月9日，华扬联众数字技术股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商，将为北京冬奥会提供专业、高效的营销推广策略、创意服务与媒介资源整合传播服务。

玛氏箭牌是全球领先的糖果制造商，总部位于美国伊利诺州芝加哥，在全世界近70个国家拥有34,000余名同事，负责巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的产销。其旗下的士力架已进入中国近30年。

2019年12月16日，玛氏箭牌旗下品牌士力架正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方巧克力独家供应商。玛氏箭牌与奥运会的渊源可以追溯至1984年，彼时士力架和M&M’s 首次成为夏、冬奥运会零食类独家赞助商。在此之后，士力架作为玛氏旗下品牌先后赞助了1992年巴塞罗那奥运会、1994年美国足球世界杯、1998年法国足球世界杯，以及成为北京2008奥运会巧克力独家供应商。

宏远控股集团有限公司成立于2001年，空港宏远是宏远控股集团有限公司旗下的全资子公司，近年来深耕跨境贸易，快速提升服务能，积极布局全球网络。

2020年6月23日，空港宏远正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方仓储设施独家供应商。早在2008年北京奥运会时，空港宏远就为奥运提供了口岸物流服务。空港宏远将利用其全新的国际货物分拨中心为冬奥提供物资存储和分拨服务。

三棵树作为全球涂料上市公司市值前十企业，自2003年创立以来，始终坚持绿色创新和可持续发展的理念，打造涂料、保温、防水、地坪、辅材、施工「六位一体」的绿色建材一站式集成系统，为广大消费者提供健康的产品和服务。

2020年8月6日，三棵树涂料股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商。

东道品牌创意集团有限公司成立于1997年，是中国品牌创意的领军企业之一，创建23年来，曾为众多国际国内大型活动提供专业设计和品牌创意服务。同时，东道已为北京冬奥会成功交付了会徽规范手册，并参与了其核心图形和色彩系统等一系列品牌设计工作。

2020年9月1日，东道品牌创意集团有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。

良业是国内光科技领域的知名企业，专注于光科技产品及解决方案在智慧城市、景区、家居领域的应用，不断提升光科技应用创新能力，曾多次助力国家重大活动，一直坚持「用光讲好城市故事」的产品理念。

2020年11月13日，良业科技集团股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方创意光影秀服务独家供应商。良业曾于2008年成功实施国家体育场（鸟巢）、奥林匹克多功能演播塔、国家体育馆、国家会议中心以及后续的奥林匹克塔等项目的创意光影秀。

普华永道是世界上最顶级的会计师事务所之一，也是国际四大会计师事务所之一，其成员机构组成的网络遍及155个国家和地区，有超过28万名员工，致力于在审计、咨询及税务领域提供高质量的服务。

2020年3月6日，普华永道中天会计师事务所正式成为北京冬奥会和冬残奥会官方财务会计服务供应商，将为北京冬奥组委提供财务会计及相关咨询等专业服务。2007年，普华永道就成为08年奥运会会计服务供应商，而双方的合作早在2000年协助北京奥申委申奥报告的编写与陈述就已开始。普华永道还曾服务过洛杉矶、亚特兰大、巴塞罗那、悉尼以及雅典奥运会等多届奥运会。索契冬奥会，东京奥运会也将与普华永道展开合作。

随锐作为业内领先的科技企业，已成功为全球50余万家政企客户提供各项产品与服务，致力于为广大政企客户提供高效、快捷的协同办公与视频会议高品质体验。

2020年3月6日，随锐科技正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方协同办公软件供应商 ，将为北京冬奥会全面提供协同办公软件解决方案及远程视频会议产品与服务。随锐团队中多位核心人员具备丰富的大型体育赛事服务经验，其部分成员曾参与并负责2004年雅典奥运会、2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会等信息系统的建设与运营工作。

金山办公作为中国龙头办公软件企业，在国内，金山办公的业务已覆盖30多个省市自治区政府、400多个市县级政府，政府采购率达到90%，打造了稳定可靠的协同办公软件服务体系。

2020年6月30日，金山办公正式成为北京2022年冬奥会官方协同办公软件供应商。

一石科技聚焦体育赛事技术服务领域，提供技术产品及运行服务，目前是国内唯一全部深度参与2022冬奥会、2022亚运会等未来四年内综合国际赛事并提供产品和服务的软件系统服务商。

2020年6月30日，北京一石科技有限责任公司成为北京冬奥会和冬残奥会官方协同办公软件供应商，将为北京冬奥组委提供协同办公软件和相关支持服务。

歌华有线于1999年9月经北京市人民政府批准成立，负责全市有线广播电视网络的建设、管理和经营，并从事广播电视节目收转传送、视频点播、网络信息服务等。

2020年6月30日，北京歌华有线电视网络股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方有线电视服务供应商。将为北京2022年冬奥会和冬残奥会提供有线电视相关服务，歌华有线还曾承建2008年北京奥运会有线电视专网。

河北广电信息网络集团于2005年7月组建，是省属大型国有文化信息服务企业，现已成为国家战略资源网、数字经济基础网、数字文化传播网、媒体融合传输网。

2020年6月30日，河北广电网络集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方有线电视服务供应商。目前河北广电网络集团在逐步扩大5G网络覆盖范围的同时， 还将在雄安新区和冬奥会张家口赛区的5G网络建设及应用上与中国广电协同发力。

安徽丰原生物化学股份有限公司2016年成立，其依托发酵技术国家工程研究中心平台，利用菌种、发酵、提取、纯化、聚合五大核心专利技术，主要生产有机酸类、氨基酸类生化产品，并重点发展生物材料聚乳酸及其加工产品。

2020年11月9日，丰原生物成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生物可降解餐具供应商，将为北京冬奥会提供生物可降解餐具和相关支持服务，助力北京冬奥会在可持续发展领域做出更大贡献。

作为最具影响力的国际体育盛会之一，参与冬奥市场开发，助力冬奥筹办工作，不仅是企业服务国家发展大局的光荣使命，也是企业加快品牌建设、增强竞争优势的难得机遇。疫情之下，北京冬奥会的筹办工作仍然在顺利地进行着，诸多先行企业，更是在2020年这个多变的局势下，坚定地「逆势」杀入冬奥这个大家庭。

其中，在北京冬奥的四级赞助架构之中，共有猿辅导、百胜中国、盼盼食品、空港宏远、三棵树、东道、良业、普华永道、随锐、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物和中国三峡等15家企业，在2020年「逆势」入局，与冬奥会达成合作。

而北京冬奥会就在赞助商权益的激活上，开发了不少新尝试。目前官方独家供应商中，就包含了邮政服务、自动语音转换与翻译、巧克力、传播代理服务、仓储设施独家供应、品牌设计、官方涂料、创意光影秀独家供应等多个类别。因此，后续更多权益的开发，无疑也为更多企业入局这项奥运盛事，提供了更多空间与契机。

目前，北京冬奥会的赞助商计划还在继续，未来或许还将有更多新成员的加入。在365天后的北京冬奥会上，这些品牌将集体为中国「代言」。

编辑整理：王梦如、殷豪男

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北京冬奥组委签约四家官方供应商_冬奥会

北京冬奥会作为最具影响力的国际体育盛会，在世界范围拥有广泛影响力，参与冬奥市场开发，不仅能体现企业服务国家发展大局的光荣责任，更是企业借助奥林匹克平台展示品牌形象的独特机遇。在北京冬奥会筹备的关键时期，北京冬奥组委成功签约四家官方供应商（第四层级）。

北京金山办公软件股份有限公司、北京一石科技有限责任公司与北京冬奥组委签约共同成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方协同办公软件供应商，将为北京冬奥组委提供协同办公软件和相关支持服务。

北京歌华有线电视网络股份有限公司、河北广电信息网络集团股份有限公司与北京冬奥组委签约共同成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方有线电视服务供应商，将为北京冬奥组委提供有线电视相关服务。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约30家赞助企业，包括10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；8家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥和奇安信；6家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架和空港宏远；以及6家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线和河北广电。

版权©北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会

Beijing Organising Committee for the 2022 Olympic and Paralympic Winter Games All Rights Reserved

带你了解下2022年北京冬奥会赞助商有哪些？_腾讯新闻

为举办一届精彩、非凡、卓越的冬奥会，北京冬奥会全面推进市场开发的赞助、特许经营、票务三大计划，主动、有效地开展赞助商服务和权益保护，并且冬奥组委会继续推进第一、二层级赞助销售，并开展第三、四层级赞助销售。那么冬奥会赞助商有哪些？冬奥会合作伙伴有哪些？我们来详细了解一下吧！

官方赞助商

2018年，冬奥会启动了第二层级官方赞助商征集，在2018年12月北京冬奥会官方签约4家赞助商，下面我们来看一下2022年北京冬奥会赞助商有哪些吧!

青岛啤酒

2018年12月17日，青岛啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。青岛啤酒具有丰富的体育营销经验，继北京2008年奥运会赞助商之后，青岛啤酒再度携手冬奥，成为“双奥”啤酒赞助商。

燕京啤酒

2018年12月17日，燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。燕京作为生长在首都北京的企业，继08年奥运会赞助商之后再度携手冬奥会，是其迈出打造世界啤酒行业国际知名品牌的重要一步。

金龙鱼

2018年12月20日，金龙鱼牵手冬奥会，成为“双奥”官方赞助商。十年来，金龙鱼在中国体育事业上作出了不可磨灭的贡献，从2008年奥运会到鼎力支持中国女排、服务深圳世界大学生运动会、全力支持第十三届全运会……

顺鑫农业

2018年12月26日，北京顺鑫农业成为冬奥会和冬残奥会官方农副产品赞助商。发布会上，顺鑫发起“鑫梦想・冬奥行”品牌公益行动，该行动在中小学校全面推广普及冬奥冰雪课程，助力孩子们接受专业正规的冰雪启蒙教育。

官方合作伙伴

赞助销售方面，北京冬奥会持续推进合作伙伴征集，现已有9家第一级赞助官方合作伙伴，下面我们来看一下2022北京冬奥会合作伙伴有哪些吧！

中国银行

2017年7月13日，中国银行成为冬奥会官方银行合作伙伴，由中国银行牵头的银团正式组建，为延庆赛区场馆配套项目建设提供25.8亿元贷款支持。2019年2月，中行携手VISA卡组织发布了全球首张2022年北京冬奥会主题信用卡。

中国国航

2017年8月23日，中国国航成为冬奥会官方航空客运服务合作伙伴。冬奥会期间，国航在奥运村设立服务点，协助各代表队提前办理，进行行李交运以及机票预订和改签服务。并且国航还将设计、喷涂冬奥主题彩绘飞机。

伊利

2017年8月30日，伊利集团与北京冬奥组委正式签约，成为官方唯一乳制品合作伙伴。从2005年签约中国奥委会开始，伊利已经连续12年服务奥运，为中国体育代表团提供营养支持，具有丰富的顶级赛事服务保障经验。

安踏

2017年9月28日，安踏成为北京冬奥会官方体育服装合作伙伴。携手中国奥委会的两个奥运周期是安踏高歌猛进的八年，借助与中国奥委会的合作，安踏在市场竞争中销量节节攀升，逐渐成为国内体育用品行业的“老大”。

中国联通

2017年12月26日，中国联通成为北京冬奥会官方通信服务合作伙伴。为此中国联通将围绕“智慧冬奥、联通未来”的主题，以智慧的网络、极致的速率支撑奥运，积极为奥运事业献力。

首钢

2018年6月5日，首钢集团成为北京冬奥会官方合作伙伴。北京2022年冬奥会申办成功后，北京冬奥组委办公区、国家队冰上项目训练基地、北京冬奥会单板大跳台项目竞赛场地等相继落户首钢园区。

中石油

2018年7月20日，中国石油成为北京冬奥会官方合作伙伴。时隔不久，中石油发布以“相约冬奥 守护前行”为主题的昆仑润滑冬奥守护计划。为冬奥会提供专业、优质、可靠的润滑服务，在奥运舞台上向全世界展示民族品牌的良好形象。

中石化

2018年7月20日，中国石化成为北京冬奥会官方合作伙伴。作为我国最大的成品油和石化产品供应商，中国石化始终全力支持国家体育事业发展，先后赞助了一系列国内外重大赛事。

国家电网

2019年5月10日，国家电网有限公司正式成为北京冬奥会官方合作伙伴。这是继国家电网成为北京2008年奥运会官方合作伙伴后，再度与奥运结缘，国家电网继续秉持追求卓越的企业精神，为举办一届“精彩、非凡、卓越”的冬奥盛会做出贡献。

特许经营徽章

冬奥会已开发上市780多款关于冬奥会系列产品，开通运行特许商品网上零售店1家、实体零售店54家；第一季度的统计数据显示，特许商品的销售额已超过2.57亿元。

冬奥会倒计时1000天

冬奥会倒计时1000天纪念徽章，设计简约现代，主题鲜明。数字内部配有数百颗晶莹剔透的晶体装饰，体现出冰雪运动浪漫与梦幻的意境。

雪韵北京系列

雪韵北京系列徽章―鼓楼，区冬奥会举办地北京地标建筑，以“冬”为意，全新视觉诠释了北京雪韵冬景！

冰雪记忆

主色调白色与蓝色相间突显冬季格调，正中绚彩印刷2022年北京冬奥会会徽图案，并创意运用古典窗棂作为会徽边框，独有一派中国风韵！

彩色徽章

纯洁的冰雪，激情的约会。中国首都北京首次荣享“双奥之城”，极具收藏价值的北京2022冬奥会会徽徽章。

“冬奥荣光”金色

“冬奥荣光”金色/彩色会徽圆形徽章，体现了冬奥精神与价值的基础象征，设计以橄榄枝与会徽相结合传递奥林匹克精神。

陶瓷纪念章

徽章采用最先进的陶瓷制作工艺，将陶瓷做到尽善尽美，瓷质细腻平整，重新定义了徽章的概念，将瓷全新的表现出来，既有纪念意义，又具收藏价值。

结语：着市场经济的发展，赞助已经成为一种常用的商业手段。对冬奥会和各赞助企业来说，强强联合可以扩大冬奥会的社会影响，增强广告效果，提高经济效益，这对冬奥会举办方和各赞助企业来说都是共赢的场面。

37家赞助企业、2500余种特许商品，北京冬奥市场开发双线开花_腾讯新闻

体育大生意第

期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|林苑

体育大生意记者

本周，北京冬奥再添两家新赞助：良业成为官方创意光影秀服务独家供应商，丰原生物成为官方生物可降解餐具供应商，合作朋友圈进一步扩容。

随着今日三款印玺的新鲜出炉，北京冬奥特许产品现已增至2500余种，覆盖15大类别。组委会邀请到关晓彤、蔡徐坤、张继科等多位流量明星、奥运冠军代言，带动冬奥特许商品热销。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划的重头戏和收入最大来源，冬奥会赞助计划发布伊始便受到广泛关注。北京冬奥会赞助企业享有2017-2024年两个奥运营销周期，涵盖东京2021、北京2022、巴黎2024年奥运会和残奥会等多项重大国际赛事，在市场营销权、接待权、产品、服务提供权以及优先谈判权等享有赞助权益回报。早在2017年7月13日，中国银行便成为北京冬奥会首家官方合作伙伴，抢先斩获长达7年半的营销权。

三年多来，北京冬奥备受企业青睐

。截至目前，北京2022年冬奥会和冬残奥会已成功签约37家各层级赞助企业，其中包括

、

、

以及

。

北京2022年冬奥会和冬残奥会各层级赞助企业

青岛啤酒（啤酒）、燕京啤酒（啤酒）、金龙鱼（粮油产品）、顺鑫（农副产品）、文投控股（文化活动服务）、北奥集团（体育展示和颁奖仪式服务）、恒源祥（正装和家居用品）、奇安信（网络安全服务和杀毒软件）、猿辅导在线教育（在线教育服务）、百胜中国（餐饮服务）和盼盼食品（包装零食）；

英孚教育（语言培训服务）、科大讯飞（自动语音转换与翻译）、中国邮政（邮政服务）、华扬联众（传播代理服务）、士力架（巧克力）、空港宏远（仓储设施）、三棵树（涂料）、东道（品牌设计服务）和良业（创意光影秀服务）；

普华永道（财务会计服务）、随锐集团（协同办公软件）、金山办公（协同办公软件）、一石科技（协同办公软件）、歌华有线（有线电视服务）、河北广电（有线电视服务）和丰原生物（生物可降解餐具）。

值得一提的是，37家企业中，有15家为今年新签约企业，占比40.5%。北京冬奥组委市场开发部部长朴学东早前曾表示，企业在疫情防控的同时，支持和赞助冬奥会的积极和热情不减，总体上新冠肺炎疫情对冬奥会市场开发的赞助计划影响不大。

体育大生意了解到，今年北京冬奥组委将继续宣布不同层级的赞助企业。未来发布的赞助企业类别可从官方征集公告中初见端倪。例如，7月公开征集的官方智能床供应商（第四层级），目前还未公布最终赞助商归属。

作为北京冬奥会市场开发的另一项重磅计划，特许经营在

、

、

三方面都有了最新进展。

继1月发布吉祥物纪念邮票后，11月7日，《北京2022年冬奥会――冰上运动》纪念邮票首发。全套面值6元，发行量版式一870万套，版式二200万套(100万版)。这是我国首次以5枚邮票表现“冰上运动”，5枚邮票相连的版式二在同题材邮票中也是第一次出现。按计划，接下

将于2021年发行，

将在2022年上市。

《北京2022年冬奥会――冰上运动》纪念邮票

奥运纪念币的收藏作为当下火热的投资项目,也成为不少人关注的焦点。体育大生意了解到，在北京冬奥会纪念币/钞计划中，拟发行以下产品：

，面值各5元；

，面值各20元；

，分两次发行；

以及

中国人民银行拟于今年12月初发行第一组金银纪念币，并在未来适时发行北京冬奥会普通纪念币、纪念钞。

特许商品方面，11月14日，北京冬奥会首款印玺类特许商品再添新品。经北京冬奥组委授权，北京冬奥徽宝青玉版、碧玉版、羊脂玉版三款印玺特许商品上市。这是继北京冬奥徽宝典藏版（和田青白玉印玺）、珍藏版（黄金印玺）、纪念版（铜质印玺）后再度发行上市的三款冬奥印玺。

北京冬奥徽宝青玉版、碧玉版、羊脂玉版印玺

截至今年10月31日，北京冬奥会已陆续推出

，签约特许生产商27家，覆盖

别的产品开发和生产：徽章、钥匙扣等非贵金属制品；贵金属制品；服装、服饰及配饰；丝绸制品；陶瓷制品；文具；毛绒及各类材质玩具；工艺品；首饰；家纺制品；伞具；户外用品；箱包；紫砂壶；纪念邮票及邮品。其中不乏冰墩墩玩具盲盒、国旗款服装等网红商品。

北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩手办玩具摆件

2018年12月15日，北京冬奥组委、国际奥委会与北京资和信百货公司签署三方协议，将“北京2022特许商品官方网店”升级为“

”。将每月第一个星期六定位“特许上新日”，宣传重点新品。

2020年，围绕倒计时500天、双11等热点节日、里程碑事件，奥林匹克旗舰店聚焦数字化、年轻化，以直播形式开展特许商品的宣传推广，并邀请关晓彤、蔡徐坤、黄明昊、张继科、杨扬、薇娅等多位流量明星、奥运冠军、网红主播带货。

薇娅与杨扬在“My冬奥,一起500天”特许商品直播间

线下特许零售店布局方面，北京冬奥会目前已有

，在北京、河北、天津、辽宁、西藏、云南、重庆、上海、浙江、江苏、广东、西藏、新疆等省、直辖市、自治区开设特许零售店121家；高铁列车渠道零售商也已在280余对高铁列车上进行特许商品零售，覆盖31个省份。

关晓彤在北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装发布会秀场

进入447天倒计时，已经临近冬奥筹备即将冲刺的阶段。在市场开发之外，北京冬奥组委的招标工作也在同步进行当中。今年6月，北京市政府采购网发布公告，联想以1.27亿元中标北京2022年冬奥会和冬残奥会租用赛事计算机及打复印设备和相关服务项目；8月，腾讯以1.41亿元中标北京冬奥组委官方网站矩阵（办赛阶段）建设运行项目；11月，京东物流以6279万元中标，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会物流服务商。截至目前，北京市政府采购网冬奥服务专区已发布招标相关信息45则，成交相关信息37则。根据最新公告，目前旗帜、数据等项目在进行招标采购。

北京2022冬奥会赞助商有哪些  2022冬奥会赞助商名单完整版_球天下体育

距离2022年北京冬奥会还有两个多月的时间，北京各赛区各场馆已经全部开始运行并举办测试赛，一切都已经准备就绪。为了举办好一届精彩完美的冬奥会，北京奥组委不仅仅要完善好赛事、交通、衣食住行等方面的各项准备，同时还要吸引赞助商和合作伙伴，以此达到市场开发和宣传的目的。接下来小编将要给大家带来2022北京冬奥会的赞助商的介绍。

北京冬奥会将于2022年2月4日在北京鸟巢正式开幕。但在此之前有很多工作在申奥成功之后就要陆续进行的，比如官方赞助商和合作伙伴的征集。早在2017年2月，北京组委会就正式开启冬奥会和冬残奥会市场开发计划。北京冬奥组委会主要通过公开征集、定向征集和个案征集的方式来吸引赞助企业。再根据不同的赞助类别和形势采取不相同的征集方式来确定最后的赞助商。

北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划主要由赞助计划、特许经营计划、票务三个部分组成。赞助计划分为了官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商以及官方供应商四个等级。

截止至现在，北京冬奥会组委会签约的赞助商企业已经有45家，包括了银行、乳制品、保险、航空、运动服装、移动和固定通讯运营服务等多方面的行业。45家不同级别的赞助企业包括11家官方合作伙伴、11家官方赞助商、10家官方独家供应商和13家官方供应商。在这其中青岛啤酒、燕京啤酒和金龙鱼这三家企业曾经成为20008年北京奥运会的赞助商，再一次再一次携手北京冬奥会，成为双奥赞助商。

官方合作伙伴（11家）：中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人民保险、中国三峡

官方赞助商（11家）：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、百胜中国、恒源祥、猿辅导、奇安信、盼盼食品

官方独家供应商（10家）：英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、良业、空港宏远、东道、三棵树、BOSS直聘

官方供应商（13家）：普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物、天坛家具、麒盛科技、石家庄印钞、诺贝尔瓷砖、舒华体育、东鹏瓷砖

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2022北京冬奥还有哪些潜在赞助机会？|界面新闻 · JMedia

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通过对奥运会的赞助，企业能获得的不仅仅是市场营销权。

文｜禹唐体育

距离2022年冬奥会开幕还有不到一年的时间，冬奥营销进入到关键阶段，禹唐体育商学院将推出专题系列文章，深度解读与冬奥营销有关的各个方面。

2022北京冬奥会的成功申办意味着北京将成为全球第一个“双奥”城市，对任何一个城市和国家来说这都是极大的荣誉。这是我国第一次举办冬奥会，也是时隔14年再次举办奥运会。对外，这是一个向全世界进行文化输出的平台；对内，它承载着3亿人上冰雪的目标。党和政府对北京冬奥会保持了高度的重视，出台了多项政策与文件支持冬奥会的筹办和冰雪产业的发展。截至目前，已有多项冰雪赛事计划在冬奥会前落地国内，并且在冬奥之后，中国也会成为冰雪顶级赛事的常驻地。

2021年7月至2022年2月的近半年时间内，我们会迎来两次世界级的体育盛事。但是，即使是紧接在东京奥运会之后举办，即使冬奥会的关注度普遍较夏奥会低，2022北京冬奥会的规模、曝光度和商业价值是绝不会输给东京奥运会的。因为这不仅仅是国家历史、文化、经济和科技的比拼，更是抗击疫情成效的展示。

北京冬奥会的成功申办对中国冰雪产业来说是最好的发展契机，从竞技体育层面，这是迈向冰雪体育强国的关键一步，不仅为国争光提升国际影响力，还能激励群众提升民族自豪感；从群众体育层面，增加冰雪人口能推动冰雪旅游、培训以及展览等冰雪服务业的发展从而丰富人民体育文化需求，达到推动产业的结构改革的目标，还能进一步落实全民健身的国家战略，促进社会经济发展。

无论从政治层面还是经济层面来说，2022北京冬奥会的重要程度都是不言而喻的。赞助商的支持是奥运会健康且顺利举办的重要因素，而同时，奥运对于赞助商来说是企业改善自身形象的良好契机，是走向世界迈向国际化的绝佳平台。即使是面对疫情的影响，对于任何和奥运会产生直接或间接联系的品牌来说，这依然是个不可多得的商业机会。

通过对奥运会的赞助，企业能获得的不仅仅是市场营销权。除了称谓使用、标志露出和广告投放之外，还能获得包含荣誉待遇、住宿、交通和门票等在内的接待权；包括火炬接力、志愿者培训、文化展览等冬奥活动的优先谈判权和优先参加权;以及冬奥组委安排运动员出席企业活动宣传等。这些权益的生效于冬奥会之前，但不会在冬奥结束之后就立即结束，而是会持续到2024年12月31日。获得赞助之后如何延长宣传周期、激活权益资源、提高品牌曝光率与出圈率才是奥运营销的关键。

什么行业更适合参与到奥运会的赞助中呢？有国内学者从行业发展、行业美誉度、行业与职业运动需求相关度、行业与奥运会赛事流程相关度、行业自身发展趋势以及行业与奥运精神匹配度等方面对行业与奥运的赞助关联度进行了简单分析，将选中的行业分为了关联度高、关联度一般和关联度较低的三个等级。

禹唐结合自身实践经验也对适宜赞助奥运会的行业进行了分析。适宜赞助奥运会的企业可以分为两种，第一种是企业的主营业务可以直接参与到赛事运营举办过程中的，第二种则是企业精神契合奥林匹克体育精神的，即健康积极、友善团结、公平竞争等。

第一种企业根据参与赛事的方式归类，从赛事运营、保障、外围服务以及饮食四个方面概括了与赛事主价值链息息相关的27类行业。这些行业中，赛事运营分类下行业最为丰富，并且赞助商数量最多；赛事保障分类下多为国有企业，且与奥组委的合作大多有排他条款；赛事外围服务分类下，业务内容相对不是非常繁琐，通常一个行业仅需要一家赞助商；饮食分类相对丰富，特别是食品餐饮企业主营业务更加细分，对赞助商数量的包容度更高。

主营业务与赛事运营举办高度相关的企业中也不乏与奥运精神契合度高的，避免重复就不再赘述了。根据2010温哥华、2014索契至2018平昌三届冬奥会的赞助商名录，除去以上提到的第一种企业，汽车、环保化学用品制造、智能设备、健身器材以及家居家具等都占据着赞助商的名额。

禹唐简单统计了从2002年美国盐湖城冬奥会至2018年韩国平昌冬奥会各国本地赞助商（不包含国际奥委会全球合作伙伴）等级以及各等级赞助商数量。2014年的索契冬奥会，是首次将本地赞助商等级从之前的三个划分为四个，平昌和北京冬奥会也同样对本地赞助商四级规划。2002年盐湖城冬奥会至2014年索契冬奥会的赞助商总数都保持在40至50家左右，2018年的韩国平昌数量激增至76家。除去2014年索契冬奥会第二、三级别赞助商分级不够明显外，每一届冬奥会赞助商体系都有明显的随着级别降低而数量增加的趋势。

韩国平昌冬奥会的赞助商较索契冬奥会增加三十多家，为探究4年内数量暴涨的原因，禹唐对2010温哥华、2014索契以及2018平昌冬奥会的赞助商品类进行了汇总整理。

整理分析可以发现，平昌冬奥会利用自身国家的企业优势在智能设备、家用电器、综合零售以及建筑等行业获得了大量赞助。与此同时，相比于索契冬奥会，平昌在饮食方面更是增加了11家赞助商。前文曾提到过，食品餐饮类企业的主营业务相对细分，排他性较弱，平昌正是抓住了这个特点。

截至目前，2022年北京冬奥会的赞助商有13家国际奥委会全球合作伙伴，本地赞助商数量则达到39家，包括11家官方合作伙伴、11家官方赞助商、9家官方独家供应商和8家官方供应商。此外，还有1家独家供应商和2家供应商正在征集中。

从赞助商的品类来看，北京冬奥会在文化娱乐产业方面扩宽了赞助方式，将负责品牌设计的“东道”以及负责创意光影秀的“良业”加入了独家供应商的行列，同时，在餐饮方面，盼盼食品与士力架分别成为包装零食赞助商和巧克力独家供应商，即丰富了餐饮的细分行业，同时也为餐饮行业其他企业的加入留下了空间。

通过与前几届冬奥会的赞助商体系结构进行比较，禹唐认为第一、二级别的合作伙伴与赞助商的数量已经接近饱和。第三级别的独家供应商以及第四级别的官方供应商会有进一步招商的趋势。

结合2010-2018冬奥赞助商品类以及北京2022年冬奥会赞助商已有品类进行整合分析。禹唐认为北京冬奥会还存在以下潜在的赞助机会：

健康食品：健康食品企业需要的品牌形象本就是与奥运精神天然契合的，从安利赞助中国奥运代表团到姚明成为汤臣倍健的代言人。健康产品在看重运动员高知名度的同时，也看重他们运动员这一健康阳光的身份形象。特别是在2019年经历权健风波行业整顿之后，健康食品企业亟需改善自身的形象。除了公益，赞助运动员和赛事也是一个值得考虑的选择。在2018年的平昌冬奥会，就有以人参为主要产品的健康食品企业(Gangwon Ginseng Nonghyup)成为赞助商，在目前行业逆风的大背景下，赞助冬奥不失为一次翻盘的好机会。

食品餐饮：前文已提到，食品餐饮行业细分程度非常之高。韩国平昌冬奥会也拥有多家食品餐饮类的赞助商，包括本土第一级别的麦当劳、第二级别的新世界食品(Shinsegae Food)以及第四级别的奥托吉(Ottogi)和横城韩牛（Hoengseong Hanwoo）等。目前，北京冬奥已经拥有了餐饮服务赞助商百胜中国、包装零食赞助商盼盼食品和巧克力独家供应商士力架。考虑到我国餐饮行业的发达与多样，食品餐饮的细分空缺还有不少开发的余地。韩国能让自己的代表性的食物韩牛加入赞助商队伍，走向更加国际化的道路，我国也有不少可以通过奥运平台走向世界的餐饮企业。

文化旅游：要实现三亿人上冰雪的目标，在大力推进冰场雪场建设的同时，冰雪服务业也是发展的重点。毫无疑问，北京冬奥会是冰雪旅游业变革性的发展契机。随着冰雪人口的迅速增加，对冰雪培训和冰雪旅游等服务的需求也会水涨船高。而能够赞助冬奥会的企业，必然是能脱颖而出的行业翘楚，借助冬奥的平台和品牌形象，也能最大化行业的发展红利。

化学用品制造：国际奥委会的全球合作伙伴——陶氏化学(Dow Chemical Company)在东京奥运会之后就将合同到期结束合作。奥运会的化学品、原材料和化合物独家赞助商之位即将迎来空缺。这对全球任何一家想要开拓国际化的化学公司都有极大的吸引力。而对于北京冬奥会来说，无论企业想要成为哪个级别的赞助商，这个行业的空缺也都是需要被填补上的。

健身器材：任何职业运动对健身器材都会有需求，冬奥会这样的大型体育赛事亦是如此。对于健身器材企业来说，奥运会和奥运会参赛选手这样平台，对企业的品牌建设来说是弥足珍贵的。目前北京冬奥会的健身器材供应商已在征集中。

人力资源服务：人力资源服务虽然与赛事没有直接关系，但是确实赛事必不可少的外围服务，如同会计财务服务一样。普华永道已经作为财务会计服务供应商连续赞助了三届冬奥会，而专业的人力资源服务却依然空缺。目前，人力资源服务独家供应商已在征集中。

距离北京2022年冬奥会开幕还有不到一年的时间，冬奥赞助商的征集也已经进入了收尾阶段。但是获得赞助权益仅仅是开始，资源的激活和赞助权益的合理运用才是成功营销的关键。国外已经有许多企业凭借奥运营销和冰雪营销走向成功，但照搬国外套路和玩法非长久之计。随着我国冰雪产业的发展和冰雪人口的增加，有着中国特色的冰雪以及冬奥营销模式探索之路才刚刚开始。

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