体育媒体和体育传媒
预见2021：《2021年中国体育传媒产业全景图谱》(附产业图谱、排行榜、竞争格局)_行业研究报告 - 前瞻网
体育传媒业是体育产业和大众传媒业相互碰撞、融合的产物，其是体育产业市场和媒体市场共同衍生出来的二级市场，主要目的在于在相关体育媒介在提供体育信息的同时，以更具深度化，专业化的面貌融入整个体育产品的产业链和消费链之中。
近年来，在在全民健身、体育强国的发展战略下，我国体育产业发展保持良好发展势头，2017年，我国体育产业总规模已经突破2万亿元。2019年，我国发布《国务院关于实施健康中国行动的意见》、《体育强国建设纲要》推动体育强国建设;国家体育总局与财政部设立中国体育产业投资基金，多项政策利好我国体育产业，推动了我国体育产业迅速增长，总规模达到了2.95万亿元，距离“十三五”规划目标仅一步之遥。
2020年，我国体育产业受到了新冠疫情的冲击，但互联网+体育在全民居家的环境中也迎来了发展契机，随着新冠疫情逐渐得到有效控制，体育产业整体上仍呈现出增长态势。预计2020年我国体育产业总规模在3万亿元左右。
体育传媒产业隶属于体育服务业，在整个体育产业中占据份额较小，但其与体育产业关系紧密，相互促进，共同发展。据国家统计局发布的《2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告》披露，2019年体育传媒与信息服务产业总规模为705.6亿元，占体育产业总规模的2.4%。
近年来，我国体育产业在政策扶持下不断增长，体育传媒产业也得到了一定的惠及。2019年，《产业结构调整指导目录(2019年本)》发布，体育传媒与信息服务业被国家发改委列为鼓励发展行业，在相关政策的推动下，体育传媒产业规模不断增长，占体育产业总规模的比重也不断增长。
2018年，我国体育传媒产业总规模实现500亿元，较2017年实现跨越式增长，2019年，我国体育传媒产业总规模达到706亿元，占体育产业总规模的2.4%。预计2020年，我国体育传媒产业在短视频等新兴媒体的推动下或更进一步，产业规模或直逼1000亿元。
目前体育产业的主要参与者包括传统媒体和新媒体。体育传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，他们都具有一定的自身特点，并相互补充。观众主要通过电视媒体观看体育赛事，所以电视媒体市场在体育全球化中占有重要地位。
目前，我国传统电视媒体收入模式较为单一，广告是主要的收入来源。 不同于网络媒体，传统电视媒体的收入渠道较为单一，央视、五星体育、北京体育和广东体育等主要体育电视媒体90%以上的收入来自于广告，其它很小一部分为频道赛事、活动、节目制作和增值服务等。
根据2000年国家广电总局《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》规定，重大国际体育比赛在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买;国内重大体育比赛由央视牵头召集各有关电视台协商，制定合理的补偿方式及电视信号制作标准，并由央视负责谈判和购买电视转播权。
中央电视台垄断了全国约68%的体育赛事播出，其优势在于频道覆盖广、体育赛事资源丰富、国家政策扶持。因此，其常年处于国家体育转播的第一梯队，金字塔顶端地位毫不动摇。
第二集团中，北、上、广三地的体育频道占据了央视五套之后的大半江山。其中上海“五星体育“从2012年开始进行市场化运作，整合各方资源，收购CSPN 51%股权，成为控股股东，进军体育市场。
体育新媒体主要包括爱奇艺、PP等视频网站;腾讯、新浪等媒体平台;抖音、快手等短视频平台及斗鱼、虎牙等直播平台。
近年来，各大体育新媒体多维互动，发展势头迅猛。以赛事直播为例，互联网打破传统的赛事运营方式，观看赛事由电视观看逐渐转变为线上观看，而互联网企业打造的腾讯体育、新浪体育、苏宁体育等线上平台逐渐成为了观众观看赛事的主要平台之一。
众多体育新媒体平台也纷纷出手，拿下了大量赛事版权资源，如腾讯体育获得了NBA10年的独家新媒体版权;PP体育获得了亚冠、英超、德甲独家全媒体版权等等。
随着中国体育产业和媒体产业的发展，中国体育传媒产业也呈现出明显的增长的态势，体育传媒市场存在较大的增长潜力。新兴媒体的出现，将使得人人都能成为赛事传播的主体，“碎片化”的传播内容也将成为潮流，信息二次传播的方式也将愈加丰富。在传统媒体和新媒体互通融合的未来，体育传媒产业也将在内容、管理、体制等多方面迎来全新的变化，并走向全新的发展阶段。
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深度解析！十张图了解2021年中国体育传媒行业市场规模、竞争格局及发展趋势_前瞻趋势 - 前瞻产业研究院
产业研究事业部
体育传媒业是
和大众传媒业相互碰撞、融合的产物，其是体育产业市场和媒体市场共同衍生出来的二级市场，主要目的在于在相关体育媒介在提供体育信息的同时，以更具深度化，专业化的面貌融入整个体育产品的产业链和消费链之中。
近年来，在在全民健身、体育强国的发展战略下，我国体育产业发展保持良好发展势头，2017年，我国体育产业总规模已经突破2万亿元。2019年，我国发布《国务院关于实施健康中国行动的意见》、《体育强国建设纲要》推动体育强国建设;国家体育总局与财政部设立中国体育产业投资基金，多项政策利好我国体育产业，推动了我国体育产业迅速增长，总规模达到了2.95万亿元，距离“十三五”规划目标仅一步之遥。
2020年，我国体育产业受到了新冠疫情的冲击，但
在全民居家的环境中也迎来了发展契机，随着新冠疫情逐渐得到有效控制，体育产业整体上仍呈现出增长态势。预计2020年我国体育产业总规模在3万亿元左右。
体育传媒产业隶属于体育服务业，在整个体育产业中占据份额较小，但其与体育产业关系紧密，相互促进，共同发展。据国家统计局发布的《2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告》披露，2019年体育传媒与信息服务产业总规模为705.6亿元，占体育产业总规模的2.4%。
注：体育服务业=体育传媒与信息服务+其他，占比50.6%
近年来，我国体育产业在政策扶持下不断增长，体育传媒产业也得到了一定的惠及。2019年，《产业结构调整指导目录(2019年本)》发布，体育传媒与信息服务业被国家发改委列为鼓励发展行业，在相关政策的推动下，体育传媒产业规模不断增长，占体育产业总规模的比重也不断增长。
2018年，我国体育传媒产业总规模实现500亿元，较2017年实现跨越式增长，2019年，我国体育传媒产业总规模达到706亿元，占体育产业总规模的2.4%。预计2020年，我国体育传媒产业在短视频等新兴媒体的推动下或更进一步，产业规模或直逼1000亿元。
目前体育产业的主要参与者包括传统媒体和新媒体。体育传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，他们都具有一定的自身特点，并相互补充。观众主要通过电视媒体观看体育赛事，所以电视媒体市场在体育全球化中占有重要地位。
目前，我国传统电视媒体收入模式较为单一，广告是主要的收入来源。 不同于网络媒体，传统电视媒体的收入渠道较为单一，央视、五星体育、北京体育和广东体育等主要体育电视媒体90%以上的收入来自于广告，其它很小一部分为频道赛事、活动、节目制作和增值服务等。
根据2000年国家广电总局《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》规定，重大国际体育比赛在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买;国内重大体育比赛由央视牵头召集各有关电视台协商，制定合理的补偿方式及电视信号制作标准，并由央视负责谈判和购买电视转播权。
中央电视台垄断了全国约68%的体育赛事播出，其优势在于频道覆盖广、体育赛事资源丰富、国家政策扶持。因此，其常年处于国家体育转播的第一梯队，金字塔顶端地位毫不动摇。
第二集团中，北、上、广三地的体育频道占据了央视五套之后的大半江山。其中上海“五星体育“从2012年开始进行市场化运作，整合各方资源，收购CSPN 51%股权，成为控股股东，进军体育市场。
体育新媒体主要包括爱奇艺、PP等视频网站;腾讯、新浪等媒体平台;抖音、快手等短视频平台及斗鱼、虎牙等直播平台。
近年来，各大体育新媒体多维互动，发展势头迅猛。以赛事直播为例，互联网打破传统的赛事运营方式，观看赛事由电视观看逐渐转变为线上观看，而互联网企业打造的腾讯体育、新浪体育、苏宁体育等线上平台逐渐成为了观众观看赛事的主要平台之一。
众多体育新媒体平台也纷纷出手，拿下了大量赛事版权资源，如腾讯体育获得了NBA10年的独家新媒体版权;PP体育获得了亚冠、英超、德甲独家全媒体版权等等。
随着中国体育产业和媒体产业的发展，中国体育传媒产业也呈现出明显的增长的态势，体育传媒市场存在较大的增长潜力。新兴媒体的出现，将使得人人都能成为赛事传播的主体，“碎片化”的传播内容也将成为潮流，信息二次传播的方式也将愈加丰富。
在传统媒体和新媒体互通融合的未来，体育传媒产业也将在内容、管理、体制等多方面迎来全新的变化，并走向全新的发展阶段。
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前瞻产业研究院发布的体育服务行业报告将根据体育服务行业发展轨迹及多年的实践经验，对行业发展存在的问题及未来趋势做出审慎分析与预测。是体育服务企业、学术科研单位...
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互联网+体育加持，体育传媒产业潜力巨大 - 知乎
体育传媒业是体育产业和大众传媒业相互碰撞、融合的产物，其是体育产业市场和媒体市场共同衍生出来的二级市场，主要目的在于在相关体育媒介在提供体育信息的同时，以更具深度化，专业化的面貌融入整个体育产品的产业链和消费链之中。
近年来，在在全民健身、体育强国的发展战略下，我国体育产业发展保持良好发展势头，2017年，我国体育产业总规模已经突破2万亿元。2019年，我国发布《国务院关于实施健康中国行动的意见》、《体育强国建设纲要》推动体育强国建设;国家体育总局与财政部设立中国体育产业投资基金，多项政策利好我国体育产业，推动了我国体育产业迅速增长，总规模达到了2.95万亿元，距离"十三五"规划目标仅一步之遥。
2020年，我国体育产业受到了新冠疫情的冲击，但互联网+体育在全民居家的环境中也迎来了发展契机，随着新冠疫情逐渐得到有效控制，体育产业整体上仍呈现出增长态势。
体育传媒产业隶属于体育服务业，在整个体育产业中占据份额较小，但其与体育产业关系紧密，相互促进，共同发展。据国家统计局发布的《2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告》披露，2019年体育传媒与信息服务产业总规模为705.6亿元，占体育产业总规模的2.4%。
2019年，《产业结构调整指导目录(2019年本)》发布，体育传媒与信息服务业被国家发改委列为鼓励发展行业，在相关政策的推动下，体育传媒产业规模不断增长，占体育产业总规模的比重也不断增长。
2018年，我国体育传媒产业总规模实现500亿元，较2017年实现跨越式增长，2019年，我国体育传媒产业总规模达到706亿元，占体育产业总规模的2.4%。
目前体育产业的主要参与者包括传统媒体和新媒体。体育传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，他们都具有一定的自身特点，并相互补充。观众主要通过电视媒体观看体育赛事，所以电视媒体市场在体育全球化中占有重要地位。
不同于网络媒体，传统电视媒体的收入渠道较为单一，央视、五星体育、北京体育和广东体育等主要体育电视媒体90%以上的收入来自于广告，其它很小一部分为频道赛事、活动、节目制作和增值服务等。
根据2000年国家广电总局《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》规定，重大国际体育比赛在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买;国内重大体育比赛由央视牵头召集各有关电视台协商，制定合理的补偿方式及电视信号制作标准，并由央视负责谈判和购买电视转播权。
中央电视台垄断了全国约68%的体育赛事播出，其优势在于频道覆盖广、体育赛事资源丰富、国家政策扶持。因此，其常年处于国家体育转播的第一梯队，金字塔顶端地位毫不动摇。
第二集团中，北、上、广三地的体育频道占据了央视五套之后的大半江山。其中上海"五星体育"从2012年开始进行市场化运作，整合各方资源，收购CSPN 51%股权，成为控股股东，进军体育市场。
体育新媒体主要包括爱奇艺、PP等视频网站;腾讯、新浪等媒体平台;抖音、快手等短视频平台及斗鱼、虎牙等直播平台。
近年来，各大体育新媒体多维互动，发展势头迅猛。以赛事直播为例，互联网打破传统的赛事运营方式，观看赛事由电视观看逐渐转变为线上观看，而互联网企业打造的腾讯体育、新浪体育、苏宁体育等线上平台逐渐成为了观众观看赛事的主要平台之一。
众多体育新媒体平台也纷纷出手，拿下了大量赛事版权资源，如腾讯体育获得了NBA10年的独家新媒体版权;PP体育获得了亚冠、英超、德甲独家全媒体版权等等。
新兴媒体的出现，将使得人人都能成为赛事传播的主体，"碎片化"的传播内容也将成为潮流，信息二次传播的方式也将愈加丰富。在传统媒体和新媒体互通融合的未来，体育传媒产业也将在内容、管理、体制等多方面迎来全新的变化，并走向全新的发展阶段。
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体育媒体（专门报道体育活动的新闻媒体）_百度百科
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体育媒体 - MBA智库百科
是指专门报道体育活动的新闻媒体。从狭义上说，它们是指专业的体育新闻媒体，如体育报纸、体育杂志、体育电视、体育电台、体育互联网、体育手机等；从广义上说，除了专业体育新闻传媒外，体育媒体还包括一般新闻传媒中的体育版面或
。
在体育事业发展
的现阶段，体育媒体还没有形成一个独立完整的体系。处理好体育媒体之间的关系，对体育媒体的发展有着深远积极的影响。
具有创造深入
心目中的人物形象的特殊功能，这在
上称为
的“授予地位”功能，其含义是指
能够授予个人、团体、
以及社会运动以地位，使其在一定时间内成为大众关注的焦点和膜拜的偶像，即明星效应，体育文化传播亦不例外。三大媒体之间的关系现在除了所谓的抢时效的
关系，其它合作、互相
都没有呈现。郝勤曾提过这样一个问题，媒体监督社会，那谁来监督媒体?这是中国媒体的一大缺陷，我们不可能再去建立一个监督媒体的机构，因为媒体本身就是一个监督机构，重复监督同样会带来很多问题。
镜头围绕体育明星聚焦、重放、特写等，唤起人们对他们的运动成绩、运动形象以及运动外观的崇拜。在这种媒体化体育文化氛围中，冠军成为体育人的追求，为获得冠军克服各种艰难走向成功，在金牌获得者的映衬下，银牌铜牌都黯然失色，而其他运动员甚至被遗忘。“美国体育经纪之父”利·斯坦伯格曾说，媒体在体育界的
靠的是金牌效应、明星效应，少有关于体育人失败的报道。
当下体育，依然被媒体作为一种
在
，某种意义上说已成为一种“体育娱乐”形式，与其它娱乐新闻基本无差别。1996年的亚特兰大奥运会的NEC报道中就体现了这一点，NEC通过体育事件中所谓的“看似真实的事实”战略性地将体育报道娱乐化，博取点击率和
。他们有意
节目信息，根据主观意识对事件进行描述，即使在知道与当事人意愿不统一的情况下，依然予以报道。他们优先考虑的是时间的娱乐性。在媒体体育娱乐化过程中，不少媒体为了过分追求点击率，盲目将事件虚张声势，夸大其词，有的甚至热衷于明星色情和盈利。
体育媒体之间没有监督的模式，因此体育媒体甚至可以肆意报道
，歪曲事实、假新闻、炒作等现象层出不穷。为了抢时效提前将体育报道写好，
两种结果，等比赛结束即刻见读者。有时候甚至有媒体为了销量点击率提前发布新闻，结果出错的现象时有发生。其次就是对于同样一件事情的报道有天壤之别的两种评价，让观众茫然。比如巴西和中国篮球的友谊赛，在中国的主场发生了打架事件，中国大部分媒体报道的就是裁判的误判引起中国球员的不满，“铁栏头”的腿朝着巴西队员踢。镜头非常明显的显示中国球员的粗暴，巴西球员并没有还手。而在国内三大媒体声音中，很少有对中国球员批评。这样的报道扰乱了读者的视听，同时也降低了媒体自身的
。不能客观表述事实，不能忠实给出
，媒体的功能也就失去了。
(1)以受众为本
体育受众是体育传播过程体育传播内容的接受者，也是体育传播的参与者。受众有自己的
和选择，这些都影响着体育媒体报道和
。信息时代的到来，使受众由以往的被动接受
，转为主动参与新闻报道，对体育新闻报道进行监督评论，提出自己的
，甚至对不争的事实与体育报道进行激烈的辩论。因此媒体无论从自身的
还是从对事件本身和受众的人文关怀出发，都应以受众为中心，以受众为本。
(2)报道内容要实事求是
受众因自身的
，由于自己的生存环境和文化接受方向，都会产生
与依赖动机，会更关注地理位置、心理距离接近自己的新闻，受众这种心理接近的特点，让报道有了多方位的选择，能体现体育媒介的多向性和宏观调度能力。报道内容想要更贴近受众，必须与受众的关注点、兴奋点以及受众的需求点适应。体育传媒要树立贴近生活、贴近群众、贴近事实的媒介观，才能更好地满足受众的好奇情感和媒介的长久期待。
(3)为受众做实事
体育新闻工作人员不能以职业自居，要将自己置身群众之中，切实了解受众需要。要从自身实践，对受众进行访问，通过认真阅读观众来电来信等等方式寻找受众的需求，要以受众的需求和视角来进行新闻报道。促进群众体育的发展，使得体育越来越贴近百姓，为百姓谋
，为百姓做事实，也是体育媒体对大众体育发展的巨大贡献。
(4)以报道对象为基础、报道事实为依据
体育新闻报道是以体育事件为报道对象的，体育是以人为载体的一项社会活动，显然人就成了体育新闻报道的主体，无论是对赛事的转播，还是对一些运动员的专访，其根本都应是对人的关注。在对运动员等进行报道时不能局限于他们的成绩，更要要关注他们的生存状态，关注运动员的现实生活，弘扬他们积极向上的体育精神。许多人把体育传媒比喻为体育世界和普通人之间的一座桥梁。现在中国体育媒体越来越多，体育报道内容越来越丰富，大家对体育世界的了解也越来越多。
说，体育传媒已经成为体育推广、普及和发展中重要一环。因此体育媒体真实的报道不仅是对受众的尊重，而且更加有利于体育事业健康的发展。
(1)体育媒体之间要相互监督
报道体育新闻的过程中，也会发现一些格调不高，内容粗俗的报道，体育新闻娱乐化走向低俗化。例如，足球宝贝性感写真之类的比比皆是。体育比赛虽然具有娱乐观赏性，但它首先是体育运动，受众关注的是选手们在赛场上对体育活动本身的能力展示和体育精神的追求，而不是扭曲体育精神的报道。
(2)体育媒体间需要相互尊重
体育媒体之间必须相互尊重，保持
。体育媒体之间不存在致命的竞争，事实就是事实，不会改变。一是严谨与规范。举一个最典型的例子，罗伯特·巴乔的译名。《体坛周报》是最早将其命名为“巴乔”的媒体，可笑的是，许多年后还有一些体育专业报在使用早被大众弃置的‘巴吉奥”。二是敏锐与新潮。评论必须有依据有思想，不能人云亦云，不能脱离实际。三是脚踏实地。新闻报道必须实事求是，不能贬人利己。四是坦诚，大胆的将事实呈现，体育媒体间应做到相互尊重。
1995年1月1日，中国第一个专业性电视体育频道——
第五频道开播。
着体育类节目在我国居民生活中已
一席之地。体育因其特有的竞技悬念，以及力与美的较量带给人们强烈感受而吸引大众的关注，各报的体育版面由此受到大众青睐。在
的今天，
的
和
不可避免地遵循市场经济发展的规律，什么
好销，消费群大，就生产何种商品。面对强大的体育消费群体， 以及体育媒体大力宣传，与体育相关的商品种类也随之越来越多。
以
为主。以
为先的体育媒体都会好好地考虑体育节目的
，促使体育媒体得以发展。体育新闻、体育节目的不断发展从侧面也反映出了体育消费的空前高涨。
与回报在
中是成正比的，强大的投资定然有强力的回报。
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大众传媒与竞技体育产业关系的分析研究--中国期刊网
（中共重庆市大足区委党校）
竞技体育产业作为娱乐业的一部分,与大众传播媒介有着密切的关系,本文对其相互关系,以及如何利用这一关系推动竞技体育产业的发展发表一孔之见,与同仁们商榷。
在当今社会,人民的生活富裕了,闲暇时间多了,看看报刊、杂志或者收听、收看广播、电视,都是很平常的事,可以说上至老人,下到小孩,每天都要接触传媒,它已是无处不在,无时不有。所以,体育产业和大众传媒合作,可以扩大人们对竞技体育的了解和认识,同时,大众传媒还具有两个基本的功能,一是传递信息,二是向公众提供娱乐服务。体育产业是指进入市场实行商业化经营的体育活动范畴,它包括三大类:第一类是体育活动自身的经营,如竞赛表演,健康消费,有偿训练,比赛门票,广告赞助等收入(主体产业);第二类是与体育紧密相关的产业,如运动服装、运动器材等体育用品的生产与销(关联产业);第三类是体育系统中各部门和各单位所开办的各种企业或商业经营活动等(体办产业)。而竞技体育产业是体育产业的一部分,它是指以竞技运动为商品,向人们提供休闲观赏和娱乐享受的服务行业。竞技体育产业作为娱乐业的一部分,历来就与各种大众传媒之间有着千丝万缕的联系。从当今社会竞技体育产业和大众传播媒介的发展来看,两者之间相互影响和相互促进,形成了更为密切的关系。
大众媒体与竞技体育的相互影响
大众传媒和竞技体育在各自的发展过程中既相互影响又相互促进,两者之间有一个共同点,即都是通过扩大观众和读者市场来获得更大的社会影响和经济效益。因此,双方合作以培育共同的目标市场是传播媒介和竞技运动的利益所在。
媒体对竞技体育的影响
任何一种传媒对体育运动都有着不同程度的影响,其中电视对竞技体育运动的影响最为深远。大众传媒利用自身在信息传递上的优势,使竞技体育的影响扩大到世界的各个角落。极大的促进了竞技体育的发展和提高了竞技体育的吸引力。通过电视等媒介的宣传、报道,使更多的人开始注意并逐渐热爱竞技体育。由于越来越多的电视,广播电子媒体观(听)众对体育比赛的热爱,使购买比赛转播权的费用也越来越高,为此增加了竞技体育发展所需的经济来源。为适应新闻媒介,特别是电视传播的特殊需要,竞技体育比赛也对自身提出了更高的要求,如尽量使比赛更加激烈和精彩,增加比赛的刺激性和观赏性,从而吸引更多的观众。同时,为使电视在转播体育比赛中能有更多的时间播广告,增加广告费用,许多竞技体育项目对竞赛规则进行了相应的修改和调整,以满足市场的需求。
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预见2019：《2019年中国体育传媒产业全景图谱》（附产业图谱、媒体影响力排行榜、竞争格局）_行业研究报告 - 前瞻网
21世纪以来，体育传媒逐渐成为体育产业价值的新增长点，即体育电视节目的转播费成为体育产业价值的表现方式。随着高清信号摄录传导技术以及互联网平台形式的创新进步，体育传媒创造的商业价值在迅速提升。
体育传媒业是体育产业和大众传媒业相互碰撞、融合的产物，其是体育产业市场和媒介市场共同衍生出来的二级市场，主要目的在于在相关体育媒介在提供体育信息的同时，以更具深度化，专业化的面貌融入整个体育产品的产业链和消费链之中。目前，体育传媒产业主要参与者可划分两大类，即传统媒体和新媒体。
体育传媒除了围绕重要体育赛事的报道跟踪，媒体还可以自创具有创意的体育节目。目前，国内在体育综艺这一块并不出色，而国际上已有部分体育节目口碑较好。因此选取了其中7档体育节目以作借鉴。
作为自媒体兴起并快速发展后第一个世界杯，本届世界 杯上自媒体报道生产及消费规模均十分可观。据腾讯企鹅号大数据，世界杯期间相关话题发 稿量超 45 万、浏览量超 97 亿，赛期（6 月 14 日-7 月 10 日）自媒体线上众包报道团发稿量 较赛前（5 月 17 日-6 月 13 日）增幅超 600%；图文报道、赛事直播、短视频构成了球迷关注世界杯的三大内容矩阵，球迷对赛事内容的消费趋于“碎片化”。
目前来看，球类赛事的社交媒体影响力较强。据统计，体育赛事社交媒体影响力排名前10名中，有6项是球类，分别是足球、篮球、联合式橄榄球、板球、曲棍球、排球。
据美兰德统计，2018俄罗斯世界杯引爆网民讨论热情，2018年体育赛事及体育专题节目微博提及总量较2017年同期增长3126.3%。其中足球世界杯相关内容微博提及量高达4.1亿条，远超其他体育节目。2018年全网体育赛事及体育专题节目网络影响力四指标TOP10。
在2018年体育赛事及体育专题节目视频点击量维度中，NBA以73.2亿次点击量高居首位；NBA及其相关衍生节目《全景NBA》影响力亦较强，点击量达到58.8亿次。此外，CBA相关视频点击量超过13亿次，篮球相关赛事及节目显示出强劲实力。
根据2000年国家广电总局《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》规定，重大国际体育比赛在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买；国内重大体育比赛由央视牵头召集各有关电视台协商，制定合理的补偿方式及电视信号制作标准，并由央视负责谈判和购买电视转播权。中央电视台垄断了全国约68%的体育赛事播出，其优势在于频道覆盖广、体育赛事资源丰富、国家政策扶持。因此，其常年处于国家体育转播的第一梯队，金字塔顶端地位毫不动摇。第二集团中，北、上、广三地的体育频道占据了央视五套之后的大半江山。其中上海“五星体育“从2012年开始进行市场化运作，整合各方资源，收购CSPN 51%股权，成为控股股东，进军体育市场。
体育传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，他们都有自身特点，相互之间补充。观众主要通过电视媒体观看体育赛事，所以电视媒体市场在体育全球化中占有重要地位。目前，我国传统电视媒体收入模式较为单一，广告是主要的收入来源。 不同于网络媒体，传统电视媒体的收入渠道较为单一且无付费订阅 收视收入，央视、五星体育、北京体育和广东体育等主要体育电视媒体 90%以上的收入来自于广告，其它很小一部分为 频道赛事、活动、节目制作和增值服务等。
近些年，新起的新媒体通过对赛事的多为互动，为传统媒体带来更加多样化的营收渠道。以2018年世界杯为例，中央广播电视总台在世界杯的转播报道中，开创全新生态模式，多终端协同合作。一方面在电视、视频网站同步直播，另一方面与咪咕和优酷合作，为二者提供直播权益。在总台主导、多平台共同参与的传播生态下，俄罗斯世界杯的传播取得突出成绩，视频点击量超过52亿次。
此外，总台推出“巅峰对决Live”和“乌拉世界杯”两个微信小程序，通过直播互通答题、为球队助力等方式与用户进行实时互动。在此次世界杯报道中充分显示出总台融合报道的超强凝聚力和创新能力，为之后大型体育赛事的传播提供借鉴意义，有助于进一步扩大多平台协同传播的新生态矩阵。据了解，2018年，央视世界杯新媒体广告收入达1.5亿元。
目前，下一个周期的重要赛事的媒体版权已经尘埃落定，主要是爱奇艺、优酷体育及腾讯体育三分天下。自乐视倒下之后，苏宁体育和腾讯体育便成为了体育赛事版权的两大巨头，腾讯拥有 NBA的独播权，而苏宁体育也拥有英超、德甲等足球领域重大赛事的独播权。
以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《
》。
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本报告前瞻性、适时性地对体育产业行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来体育产业行业发展轨迹及实践经验，对体育产业行业未来...
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国家政策推动体育传媒产业规模不断增长 新媒体类发展势头迅猛_观研报告网
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印刷包装是以各种包装材料为主要产品的印刷，是指在包装上印上装饰性花纹、图案或者文字，以此来使产品更有吸引力或更具
动漫制作是指在符合观众主观视觉、知觉规律基础上，将自然界不存在的人、物、景象等通过绘画、建模等形式进行模拟并制成影像的一类艺术表达形式。按照制作技术分类，动漫制作可分为传统动漫、定格动漫、电脑动漫。
虚拟偶像，是指通过绘画、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行歌手活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象。按呈现方式的不同可分为2D和3D，目前大都为3D虚拟偶像
虚拟偶像产业链上游由设备、软件以及专业人才构成，其中专业人才与软件成本投入较大。以3D虚拟偶像制作流程为例，画师与模型师构思以及3D建模的投入成本可达数十万至百余万元，而设备的投入则在数万元至数十万元之间。
当前我国在线音频行业处于高速发展期，在线用户规模保持持续增长趋势。据统计，近年来我国在线音频行业用户规模增长速度每年都在10%以上。
自媒体是指个人或组织通过现代化、电子化的手段发布信息的一种新型媒体，通过私人化、平民化、自主化的叙述方式，向社会传递充满个性化色彩、规范或不规范的信息。
统计数据显示，2019年中国自媒体营销行业市场规模为1593亿元。2020年疫情推动“宅文化”发展，自媒体行业也随之快速增长，全年自媒体营销市场规模突破2000亿元，预计2021年将超2500亿元。
文具主要包括学生文具、办公文具以及礼品文具等，有签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔，以及笔筒、办公用纸、裁纸刀、尺、笔记本、文件袋、文件封套、计算器等。
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北体传媒联合新榜首发“体育新媒体垂类榜单”，助力体育内容破圈_账号
原标题：北体传媒联合新榜首发“体育新媒体垂类榜单”，助力体育内容破圈
2020年6月24日，北京体育大学北体传媒联合内容产业服务平台新榜通过“云直播”的方式举行了特殊的战略合作发布会，会上北体传媒与新榜联合成立国内首个“体育新媒体流量研究院”，并围绕“一榜一课”展开深入合作。根据规划，双方将每月联合发布“体育垂类新媒体榜单”，通过榜单来指导体育垂类自媒体内容朝着更有市场价值、体育细分消费领域更活跃的方向良性发展、创建更好的内容生态；结合双方优势，针对体育品牌、赛事公司、体育教育机构、体育类短视频账号等用户特别研发了课程体系，涉及短视频账号运营、短视频制作、直播带货、如何解读数据等。通过“短视频+直播”的方式，打破体育内容小众化的门槛，助力体育内容的破圈。
近年来国家相继推出“体育强国”和“健康中国”的战略，加之两届奥运会、世界杯等重大赛事赛期的临近，观看比赛、参与体育活动逐渐成为了大众的刚需。但影响力越来越大的新媒体对于体育类内容的关注与重视程度却远远不足，这种不足主要表现在数量少和质量不高。北京体育大学新闻与传播学院院长、北体传媒总经理李岭涛教授希望通过强强联合，借助“体育新媒体流量研究院”为体育新媒体的发展打下较好的理论基础，帮助体育新媒体把握发展趋势，增加新的动能。通过发布榜单的形式，在体育新媒体行业中建立良好导向，帮助体育新媒体良性发展。最终将实践的最新鲜案例、经验送进校园和课堂，让学生能够随时随地了解和熟悉一手的行业动态。作为一种全新的合作方式，北体传媒和新榜的合作将实现理论与实践的互动，并促进学界与业界的融合。
作为国内新媒体内容产业的服务平台，新榜的自媒体榜单自发布以来对自媒体创作具有风向标的指导意义。此次合作，将依托新榜强大的数据采集和分析能力，由北体传媒、北体大新闻与传播学院的专家一起进行梳理撰写报告，除了研判体育垂类自媒体账号的发展规律，也将借助榜单引导体育内容健康发展，填补更多市场空白。北体传媒总编辑、“体育新媒体流量研究院”院长赵琳琳表示，为了策划这个榜单团队查阅了很多资料，并发现了多个有待深耕的“富矿”。第一，目前体育垂类的自媒体内容被大量健身、减肥内容所占据，随着疫情的不断发展，人们对于科学运动有个更高的需求，如近期发生的跑步戴口罩致死、筋膜枪的热潮到底是否有效，这些问题暴露出群众对于科学运动知识的缺乏。运动并不一定能达到促进健康的目的，科学运动知识的普及才能更好解决运动的安全性，包括血糖安全、心脏安全、避免伤病等。
其次是引导自媒体和体育运动达人朝着更有市场价值的体育消费细分领域展开内容创作。国家统计局数据显示，2015年中国经常参加体育锻炼人数达到3.6亿人，2020年该人数将超过4亿人。中国体育运动人群需求的前五大项目是跑步、健身走、羽毛球、骑行和登山徒步，但对照体育垂类自媒体，目前还没有具有头部效应的账号产生。
图1 艾媒报告 |2019全球及中国体育消费产业现状及发展趋势分析报告
再例如国内最热的马拉松赛事，2018年举办了一千多场，参赛人数突破500万人，但是马拉松的短视频账号还很少有超过50万的大号。跟马拉松境况类似的还有中国冰雪产业，国家提出力争到2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标，但是冰雪类账号非常沉默，最具热度的天才滑雪少女谷爱凌的抖音账号也不过30万粉丝。
第三，推动体育垂类短视频账号与体育运品种草和带货直播的结合。英国百年历史的老牌杂志《经济学人》曾对中国体育产业进行较为完整的梳理，并指出中国体育产业占比最大的是体育运动产品和品牌，几乎占到中国体育健身产业的70%。
表
图2 《经济学人》发布的《中国开赛：崛起汇总的中国体育健身产业》
但是显然2020年带货直播的浪潮并没有深刻影响到体育运品行业，与数不胜数的美妆种草账号相对照，体育运品极具提升空间。新榜COO、“体育新媒体流量研究院”联合院长李建伟认为：“围绕体育产业的周边产品品类丰富，体育从业者也能创作出多形态的优质内容。自媒体账号的丰富必将反哺到体育产业的繁荣。”
体育产业是一个巨大的市场，在促进个人发展和社会文明之外，也蕴含着巨大的经济效益。在移动互联网红利期逐渐消退的时代，短视频依然是迅速发展的新流量池，几乎是唯一在增长的明星级应用领域。新榜旗下的新榜学院具有成熟的短视频+直播培训课程体系，结合北体传媒对于体育行业的理解以及实操经验，结合北体大新闻与传播学院专家对体育新媒体丰富的研究积累，双方将研发实操性、指导性非常强的培训课程体系，助力体育和互联网这个沃土更好的契合，促进全民健康、体育消费升级。培训课程的推出也是双方主动适应市场格局变化、加快构建先进强大现代传播体系的重要举措。
相比于互联网行业的宏大叙事，较为小众的体育类新媒体内容产业的兴起仍然有很多故事未完待续。新媒体数据平台与传统高校的双剑合璧不仅意味着强强联合，更是优势互补。双方相信，体育与新媒体的结合定能相得益彰，共生共荣。
图3 北体传媒与新榜战略合作发布会云合影